〈사진 제공: 형지에스콰이아〉
브랜드명에 담긴 법조인과의 특별한 인연
이번 프로모션이 더욱 주목받는 이유는 '에스콰이어(ESQUIRE)'라는 브랜드명 자체가 법조인과 깊은 연관성을 갖고 있기 때문이다. 에스콰이어는 영국에서 젠트리 신분의 칭호 중 하나로, 기사(Knight)와 신사(Gentleman) 사이에 있는 계급을 의미한다. 특히 미국에서는 로펌에서 근무하거나 사설 법인을 가질 정도의 유망한 변호사라면 누구나 쓰고 다니는 칭호가 되어 법조인의 상징적 호칭으로 자리잡았다.
에스콰이아는 이러한 의미를 계승해 "언제나 품격 있는 걸음을 완성하는 가치"를 지향하고 있으며, 이번 행사 역시 브랜드 철학과 법조인의 전문성을 잇는 상징적 의미를 담았다고 밝혔다.
프로모션은 "법정에서 펼쳐지는 현실의 드라마. 그 무게를 지탱하는 모든 법조인, 에스콰이아를 응원합니다"라는 메시지 아래 기획됐다. 이는 법정과 현장에서 묵묵히 역할을 다하는 법조인들의 책임감에 대한 존경의 마음을 담은 것으로 해석된다.
할인 혜택 대상은 판사, 검사, 변호사를 비롯해 로펌 및 법률사무소 직원, 법무법인 관계자 등 법무 관련 종사자 전체이며, 매장에서 관련 신분증 확인 시 전 품목 10% 추가 할인 혜택을 받을 수 있다. 현재 에스콰이아는 에스콰이아, 영에이지, 포트폴리오, 심플릿, 에스콰이아컬렉션, 소노비 등 다양한 라인을 운영하고 있어 폭넓은 선택권을 제공한다.
전통과 혁신을 겸비한 프리미엄 제화 브랜드
패션그룹형지 산하 대한민국의 패션 기업인 형지에스콰이아는 국산 구두제화 업계에서는 엘칸토, 금강제화급의 라인으로 평가받는 프리미엄 브랜드다. 패션그룹형지가 2015년 5월에 인수하여 법인명도 형지에스콰이아로 변경된 후 지속적인 성장을 거듭하고 있다.
특히 군용 피복으로 흑색 구두(단화)를 납품하는 등 품질을 인정받고 있으며, 군납품이라기엔 믿기지 않을 정도로 상당히 좋은 품질로 평가되어 전역한 장병들이 개인적으로 구매하는 경우도 많다.
법조인들의 의상 문화 역시 이번 프로모션과 무관하지 않다. 대한민국 변호사들은 법정에 출석할 때에 정장을 착용해야 한다는 것은 한국 법조계에서 무언의 약속으로 엄격히 지켜지고 있는 법정 예절이다. 특히 평소에는 넥타이까지 풀세트 정장을 갖추는 것이 불문율로 여겨질 정도로 복장에 대한 관심이 높다.
이러한 배경에서 품격 있는 구두는 법조인들에게 단순한 신발이 아닌 전문성과 신뢰성을 상징하는 중요한 요소가 되고 있다.
고객 만족도와 브랜드 가치 향상 기대
형지에스콰이아 관계자는 "법조인의 하루는 드라마보다 더 드라마틱한 순간의 연속입니다. 그 무게를 지탱하는 발끝에 품격과 편안함을 더하고자 이번 행사를 마련했다"며 프로모션의 취지를 밝혔다.
이어 "앞으로도 에스콰이아는 모든 고객에게 신뢰와 품격을 전하는 브랜드로 자리매김할 것"이라고 향후 계획을 전했다. 브랜드명에서부터 시작된 법조인과의 특별한 인연을 더욱 공고히 하겠다는 의지로 해석된다.
이번 프로모션을 통해 에스콰이아는 브랜드 정체성을 더욱 명확히 하는 동시에, 법조인 고객층과의 유대감을 강화할 것으로 기대된다. 특히 브랜드명의 역사적 의미와 현대적 가치를 연결한 마케팅 전략은 차별화된 고객 경험을 제공할 것으로 보인다.
[글로벌에픽 신승윤 CP / kiss.sfws@gmail.com]
<저작권자 ©GLOBALEPIC 무단 전재 및 재배포 금지>
