혁신적 기술력으로 주목받는 3종 제품 라인업
이번 올리브영 입점 제품은 손상모를 위한 트리트먼트 3종으로 구성됐다. 프로틴 캡슐 헤어 리페어 트리트먼트, 프로틴 캡슐 헤어 리페어 리브인 트리트먼트 스프레이, 헤어 트리트먼트 부스터 파우더 포 인텐시브 케라틴 케어가 바로 그 주인공들이다.
이 제품들의 핵심은 국내 최초로 적용된 '모발 흡착 단백질 캡슐' 기술이다. 기존 트리트먼트 대비 단백질 흡수력과 지속력을 획기적으로 높인 이 기술은 단백질이 모발 깊숙이 안정적으로 흡착되도록 하여 물에 쉽게 씻겨 내려가지 않게 한다. 이로 인해 오랜 시간 건강한 머릿결을 유지할 수 있어 '단백질 흡착 트리트먼트'라는 별칭으로도 불리고 있다.
스킨케어 기술의 헤어케어 적용, 차별화된 접근
프롬랩스의 차별화된 기술력은 더파운더즈가 운영하는 스킨케어 브랜드 '아누아(Anua)'의 연구 노하우에서 출발한다. 아누아는 2024년 아마존 Top Brand 선정, 아마존 US 프라임데이 카테고리 1위, 국내 올리브영 어워즈 5관왕 등 국내외에서 인정받은 K-뷰티 대표 브랜드다.
프롬랩스는 이러한 스킨케어 연구 노하우를 바탕으로 두피와 모발에 최적화된 솔루션을 개발했다. 스킨케어에서 검증된 소재와 성분 전달 기술을 헤어케어에 적용하여 '삼중 스마트 캡슐 기술'을 완성했으며, 이를 통해 단백질을 모발에 효과적으로 흡착시키고 깊숙이 침투시켜 손상된 모발을 개선하는 데 성공했다.
시장에서 검증받은 제품력
프롬랩스 제품들의 우수성은 이미 시장에서 충분히 검증받았다. 국내 최대 뷰티 플랫폼 '화해'에서는 9주 연속(2025년 6월 4주차~8월 4주차) 트리트먼트 부문 1·2위를 기록하며 소비자들의 높은 만족도를 입증했다. 이는 실제 사용자들이 직접 작성한 리뷰 데이터를 바탕으로 한 신뢰도 있는 평가로, 프롬랩스의 실질적인 제품 경쟁력을 보여주는 대목이다.
다각도 유통 확장으로 글로벌 진출 가속화
프롬랩스는 올리브영 입점에 앞서 이미 다양한 유통 채널을 통해 글로벌 진출을 추진해왔다. 지난 6월 북미 아마존에 공식 입점한 데 이어, 이번 올리브영 입점을 통해 국내외 소비자 접점을 한층 강화했다.
또한 최근에는 서울 청담동 프리미엄 헤어살롱 '살롱하츠' 도산점에도 입점하며 오프라인에서도 차별화된 헤어케어 경험을 제공하고 있다. 살롱하츠는 김혜수, 전지현, 이보영 등 유명 연예인들이 방문하는 것으로 알려진 고급 헤어살롱으로, 프롬랩스 제품의 프리미엄성을 보여주는 상징적인 입점이라 할 수 있다.
더파운더즈의 성장 스토리
프롬랩스를 운영하는 더파운더즈는 'Global No.1 Brand Builder'라는 비전 아래 2017년 창립 이후 매년 평균 250% 이상의 놀라운 성장률을 기록하고 있다. 특히 2024년에는 전년 대비 300% 성장을 달성하며 급속한 성장세를 보이고 있다.
현재 더파운더즈는 스킨케어 브랜드 '아누아', 반려동물 용품 브랜드 '프로젝트21', 더마 헤어케어 브랜드 '프롬랩스' 등 총 3개 브랜드를 운영하며 160여 개국 이상에서 사랑받고 있다. 2023년 기준 매출액 1,432억원, 영업이익 400억원을 기록하며 안정적인 재무구조를 바탕으로 외부 투자 간섭 없이 자주적인 사업 전개가 가능한 상황이다.
차별화된 마케팅 전략과 고객 경험
프롬랩스의 성공 배경에는 '고객 집착'이라는 차별화된 접근 방식이 있다. 단순히 제품을 시장에 출시하는 것이 아니라, 고객의 페인 포인트(고객이 느끼는 문제나 불편함)를 철저히 분석하고 이를 해결하는 역설계 방식으로 제품을 개발한다.
이러한 접근 방식은 제품의 포장과 사용 방식에서도 확인할 수 있다. '헤어 트리트먼트 부스터 파우더'의 경우 100,010ppm의 초고함량 단백질을 파우더 형태로 구현하여 물에 잘 녹지 않는 단백질의 제형적 한계를 극복했다. 파우더를 개어 사용하는 방식이 모델링팩과 유사해 '흡착 헤어 모델링팩'으로도 불리며, 집에서도 전문가 수준의 클리닉 효과를 경험할 수 있도록 했다.
올리브영 입점 기념 대규모 프로모션
프롬랩스는 올리브영 입점을 기념해 9월 올영세일 기간을 포함한 한 달간 다양한 이벤트를 진행한다고 밝혔다. 구매 고객에게는 100% 당첨되는 기프트카드(5,000원권)를 제공하며, 추첨을 통해 살롱하츠 도산점 50만원 이용권을 증정하는 등 파격적인 혜택을 제공할 예정이다.
헤어케어 시장의 새로운 패러다임
프롬랩스의 올리브영 입점은 단순한 유통 확장을 넘어 헤어케어 시장에 새로운 패러다임을 제시하는 의미를 갖는다. 기존 헤어케어 제품들이 일시적인 효과에 그쳤다면, 프롬랩스는 과학적 검증을 바탕으로 한 지속적이고 근본적인 모발 개선 효과를 제공한다.
특히 '리브인 트리트먼트 스프레이'가 최대 220도의 열과 자외선으로부터 모발을 보호하는 기능까지 갖추고 있어, 현대인들의 다양한 헤어 스타일링 라이프스타일에 최적화된 솔루션을 제공한다는 점이 주목받고 있다.
미래 전망과 글로벌 확장 계획
프롬랩스 관계자는 "올리브영 입점을 통해 더 많은 소비자들이 프롬랩스만의 특별한 헤어케어 솔루션을 경험하길 기대한다"며, "앞으로도 손상모 고민 해결을 위해 독자적인 기술을 접목한 제품 개발에 힘쓸 것"이라고 밝혔다.
더파운더즈는 아누아의 성공에 이어 프롬랩스를 통해 헤어케어 분야에서도 글로벌 시장 점유율 확대를 목표로 하고 있다. 이미 북미 아마존 입점을 통해 해외 진출의 교두보를 마련한 만큼, 올리브영 입점을 발판으로 아시아 시장은 물론 유럽 시장까지 진출 범위를 확대할 계획이다.
프롬랩스의 올리브영 입점은 K-뷰티가 스킨케어를 넘어 헤어케어 분야에서도 글로벌 경쟁력을 입증하는 새로운 전환점이 될 것으로 기대된다. 과학적 근거에 기반한 혁신적인 기술력과 차별화된 고객 경험을 바탕으로, 프롬랩스가 글로벌 헤어케어 시장에서 어떤 새로운 변화를 이끌어갈지 주목된다.
[글로벌에픽 신승윤 CP / kiss.sfws@gmail.com]
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