280만 명이 몰린 '아기상어'... K캐릭터, 인도네시아 평정하다

[글로벌에픽 신규섭 금융·연금 CP] 글로벌 패밀리 엔터테인먼트 기업 더핑크퐁컴퍼니가 인도네시아에서 펼친 '아기상어·베베핀' 행사에 280만 명이 방문하며 K캐릭터의 저력을 유감없이 입증했다.

더핑크퐁컴퍼니는 28일 지난 6월 13일부터 7월 20일까지 인도네시아 5대 쇼핑몰에서 진행한 행사에 누적 280만 명이 방문했다고 밝혔다. 이번 성과는 온라인을 넘어 오프라인에서도 K캐릭터의 글로벌 팬덤과 브랜드 경쟁력을 확실히 증명한 것으로 평가된다.

행사는 인도네시아 수도권 신도시 BSD City를 비롯해 발리, 치부부르 등 전국 주요 거점 5개 쇼핑몰에서 동시다발적으로 열렸다. 특히 '아기상어 10주년'을 테마로 약 177,000㎡ 규모의 인도네시아 대표 쇼핑몰 이온몰 BSD City에서 진행된 행사에는 100만 명 이상이 몰리며 폭발적인 인기를 끌었다.

차세대 글로벌 IP로 주목받는 '베베핀'의 성장세도 눈부셨다. 트랜스 스튜디오 몰 치부부르에서 열린 '베베핀 몰 이벤트'에는 54만 명이 찾으며 차세대 글로벌 IP로서의 잠재력을 확인시켰다.
행사장은 단순한 전시 공간을 넘어 포토존, 굿즈 스토어, 참여형 프로그램 등으로 구성된 복합 체험 공간으로 꾸며졌다. F&B, 인테리어, 가전 등 제품 51종을 판매하며 브랜드 체험과 소비가 결합된 경험을 제공해 현지 관람객들의 큰 호응을 얻었다.

특히 '아기상어 10주년'을 기념한 러닝 이벤트 '베이비샤크 대시 런'에는 어린이 참가자 500명을 포함해 약 2,000명이 참여하며 가족 단위 패밀리 페스티벌로 자리매김했다.

더핑크퐁컴퍼니는 이번 성과를 발판 삼아 동남아 시장 공략에 더욱 박차를 가할 계획이다. 인도네시아에서의 IP 파급력을 기반으로 말레이시아, 태국, 싱가포르 등 동남아 핵심 거점에서 LBE(공간 기반 엔터테인먼트) 사업을 확대한다는 방침이다. 또한 '아기상어 10주년 글로벌 캠페인'과 연계해 온·오프라인을 아우르는 현지 맞춤형 브랜드 경험을 확대할 예정이다.

더핑크퐁컴퍼니 관계자는 "이번 인도네시아 행사는 K캐릭터의 글로벌 경쟁력을 확인함과 동시에 현지 팬들에게 함께 즐기는 브랜드 경험을 선사한 의미 있는 프로젝트였다"며 "앞으로도 지역 문화와 라이프스타일을 반영한 체험형 콘텐츠를 선보이며 글로벌 패밀리 엔터테인먼트 기업으로서의 입지를 더욱 공고히 하겠다"고 밝혔다.

더핑크퐁컴퍼니는 핑크퐁, 아기상어, 베베핀 등 대표 IP의 글로벌 인기에 힘입어 동남아 시장 내 영향력을 빠르게 확대하고 있다. 인도네시아는 2017년 '베이비샤크 챌린지' 열풍이 처음 시작된 지역으로 각별한 의미가 있다. 실제로 인도네시아어 유튜브 채널 조회수가 전년 대비 405% 증가하는 등 폭발적인 성장세를 보이고 있다.

인도네시아 최대 규모 지상파 방송사 RTV와 업무협약을 통해 영화 및 TV 시리즈 라인업을 제공하고 있으며, 지난해 싱가포르 맥도날드와 협업한 캠페인은 팝업 행사에만 21,000명이 방문했다. 팝업 테마파크 '핑크퐁 월드 어드벤처'는 누적 방문객 40,000명을 돌파하는 등 동남아 시장에서의 존재감을 날로 강화하고 있다.
한편 더핑크퐁컴퍼니는 최근 코스닥 상장을 위한 증권신고서를 제출하고 기업공개(IPO) 절차를 진행 중이다. 수요예측은 10월 28일부터 11월 3일까지, 일반 청약은 11월 6~7일로 예정돼 있다.

[글로벌에픽 신규섭 금융·연금 CP / wow@globalepic.co.kr]