비건 스킨케어 ‘어반앤(Urbanand)’, 미국 틱톡 리뷰 5,000건 돌파

[글로벌에픽 신승윤 CP] 비건 기능성 스킨케어 브랜드 ‘어반앤(Urbanand)’이 미국 시장 진출과 동시에 폭발적인 반응을 얻으며 글로벌 K-뷰티 브랜드로서의 입지를 공고히 하고 있다.

어반앤은 자사의 주력 제품인 ‘퓨어 퍼펙션 크림(Pure Perfection Cream)’이 미국 틱톡(TikTok) 플랫폼 내에서만 5,000건 이상의 실제 사용자 리뷰를 확보하며 북미 민감성 스킨케어 시장의 새로운 강자로 떠올랐다고 밝혔다.

이는 미국 틱톡숍(TikTok Shop U.S.) 데뷔 이후 단기간에 달성한 성과로, 별도의 대규모 광고 없이 제품력을 통한 ‘입소문’만으로 거둔 결실이라 더욱 의미가 깊다.

이번 북미 시장의 흥행은 어반앤 특유의 ‘공감 중심 스토리텔링’과 ‘과학적 데이터’의 조화가 주효했다는 평가다. 퓨어 퍼펙션 크림은 아토피 피부로 고생하는 딸을 위해 연구원이 직접 개발한 배리어 리페어 포뮬러에서 시작되었다. 이러한 진정성 있는 브랜드 스토리는 피부 고민이 많은 미국 소비자들에게 깊은 공감을 불러일으켰으며, 판테놀 10%와 세라마이드 성분을 함유해 무너진 피부 장벽을 탄탄하게 케어한다는 점이 강력한 구매 동기로 작용했다.
실제로 현지 소비자들은 틱톡 콘텐츠를 통해 “속은 촉촉하면서 겉은 매끄럽게 마무리되는 최적의 텍스처”, “피부가 예민해질 때 유일하게 믿고 쓰는 크림”, “다음 날 메이크업이 가장 잘 받는 최상의 컨디션을 만들어준다” 등 극찬을 쏟아내고 있다.

어반앤의 글로벌 앰배서더인 모델 ‘라나(LANA)’의 활약도 눈부시다. 라나는 초기 제품 개발 단계부터 직접 테스트에 참여하여 민감성 피부에 필요한 통찰력을 공유했으며, 그녀와 협업한 콘텐츠는 누적 조회수 300만 회 이상을 기록하며 브랜드 인지도 확산에 기여했다.

어반앤 관계자는 “전통적인 광고 방식 대신 실사용자의 진정성 있는 경험을 확산시키는 데 주력한 마케팅 전략이 미국 시장의 까다로운 취향을 관통했다”며, “미국 시장에서의 성공적인 안착을 발판 삼아 향후 온·오프라인 유통망을 공격적으로 확장하고, 전 세계 도시 스킨케어의 기준을 제시하는 글로벌 비건 뷰티 브랜드로 거듭날 것”이라고 전했다.

한편, 어반앤은 현재 북미뿐만 아니라 일본 큐텐(Qoo10) 재팬에서도 뷰티 카테고리 1위를 달성하는 등 글로벌 시장 점유율을 가파르게 끌어올리고 있다.

[글로벌에픽 신승윤 CP / kiss.sfws@gmail.com]