'공룡 운동화' 열풍을 일으켰던 다이노솔즈(Dinosoles)가 'K-브랜드'로 해외 시장 재진출을 추진한다.
국내 기업 케이씨글로비즈는 다이노솔즈의 글로벌 판권을 인수하고 시장 진출을 준비해 왔으나, 2019년 말 시작된 코로나19 팬데믹으로 인해 수출에 난항을 겪었다.
이 과정에서 해외 로컬 사업자들과의 총판 계약 마찰 및 상표권 분쟁이 발생하며 러시아, 대만, 미국, 우크라이나 등 주요 국가로의 수출이 중단됐다. 당시 아마존, 라쿠텐, 알리 등 글로벌 쇼핑몰에서도 상표권과 총판 계약 문제로 판로가 차단되는 시기를 거쳤다.
케이씨글로비즈는 위기 대응을 위해 내수 시장에 집중했다. 2021년 국내 키즈 신발 기업 토박스코리아와 총판 및 상표권 계약을 체결했으며, 이후 연간 1~2만 족 수준이었던 국내 판매량은 10만 족을 상회하는 수준으로 증가했다. 브랜드 측 설명에 따르면 현재 다이노솔즈는 토박스 내 판매량 상위권을 유지하고 있으며, 백화점 위주의 유통망을 통해 브랜드 노출을 확대하며 해외 수출 재개의 발판을 마련했다.
해외 시장 진출을 위한 법적 절차도 마무리 단계에 접어들었다. 분쟁이 발생한 국가들을 대상으로 상표권 회수 소송 및 재취득을 진행한 결과 대부분 국가에서 조치가 완료됐다. 특히 2025년 6월에는 국내 의류 부문 상표권 지위까지 회수하며 브랜드 통제권을 확보했다.
소재국 총괄본부장은 "국내는 물론 미국, 일본 등 주요 17개국의 상표권을 모두 확보하게 됐다"며 "2026년은 지난 7년과는 차원이 다른 행보를 보일 것"이라고 말했다.
회사 측은 미국, 대만, 베트남, 싱가포르, 러시아, 우크라이나, 영국, 일본 등 진출 대상 국가에 대한 시장 조사에 착수했다. 국내에서 축적된 데이터가 해외 진출 초기 단계의 기초 자료가 될 것으로 보고 있다.
이를 위해 해외 세일즈 전담 인력을 구성하여 마케팅 로드맵을 수립하고, 해외 바이어와의 협의를 통해 키즈 유통점, 백화점, 전문 쇼핑몰 입점을 추진할 계획이다.
[글로벌에픽 이성수 CP / lss@globalepic.co.kr]
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