헤리티지를 담아낸 레트로 디자인
이번 레트로 에디션의 가장 큰 특징은 박카스의 근원으로 돌아간 디자인에 있다. 제품은 1963년 첫 출시 당시 사용했던 병을 모티브로 제작되었으며, 당시의 슬로건인 '活力(활력)을 마시자!'를 그대로 담아냈다. 브랜드를 대표하는 밝은 파란색 컬러도 적용하여 수십 년의 시간을 뛰어넘어 소비자들에게 추억과 감성을 전달한다. '박카스D’와 ‘박카스F’ 2종으로 출시되는 이번 레트로 에디션은 박카스의 63년 역사를 기념하면서도 색다른 브랜드 경험을 제공하기 위해 기획되었다.
250억 병 판매를 눈앞에 두고
박카스는 지난해까지 누적 판매량 242억 병을 기록하며 250억 병 돌파를 눈앞에 두고 있다. 단순한 음료 제품을 넘어 세대를 아우르는 대한민국의 대표 브랜드로 자리 잡은 박카스의 성공은 소비자들의 꾸준한 사랑이 있었기에 가능했다. 이번 레트로 에디션 출시는 그러한 소비자들에 대한 감사의 마음을 담아내는 동시에, 브랜드의 풍부한 역사를 다시 한 번 조명하는 기회가 될 것으로 보인다.
동아제약은 레트로 에디션 출시를 기념하여 다양한 마케팅 활동을 진행한다. 레트로 에디션을 구매한 소비자들이 SNS에 인증하면 추첨을 통해 경품을 받을 수 있는 ‘레트로 에디션을 찾아라!’ 이벤트가 그것이다. 자세한 내용은 박카스 공식 인스타그램에서 확인할 수 있다. 또한 박카스 출시일인 8월 8일에는 네이버 스마트스토어에서 박카스F 20병으로 구성된 쿨러백 기획세트를 특가로 판매한다. 이 쿨러백은 레트로 에디션의 디자인을 현대적 감각으로 재해석하여 제작되었으며, 피크닉이나 캠핑 등 야외 활동에 실용적으로 활용할 수 있도록 설계되었다. 코스트코와 이마트 트레이더스 등 주요 대형마트에서도 만날 수 있다.
전국 유통망을 통한 한정 판매
박카스 레트로 에디션은 8월 한 달간 전국의 약국, 편의점, 마트 등 다양한 유통 채널에서 판매된다. 동아제약 관계자는 "박카스 출시 63주년을 맞아 오랜 시간 박카스를 사랑해주신 소비자들에게 감사의 마음을 전하고자 레트로 에디션을 기획했다"며 "박카스는 '활력을 마시자!'라는 메시지처럼 국민들의 피로한 일상에 활력을 전하는 브랜드가 될 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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