더 리더스 노트는 ‘Led by Scent(향기는 우리 삶을 이끈다)’라는 메시지를 중심으로, 향을 단순한 후각적 요소가 아닌 리더의 태도와 가치관을 드러내는 하나의 언어로 정의한다. 이번 신제품은 브랜드가 설정한 다섯 가지 리더십 키워드를 향으로 해석한 첫 컬렉션으로, 그 출발점으로 열정과 지성을 상징하는 두 가지 향을 선보였다.
브랜드는 리더가 갖춰야 할 핵심 요소로 △ 열정(Rich Passion) △ 지적 아우라(Wisdom Aura) △ 리프레쉬(Refresh) △ 오픈 마인드(Open Mind) △ 젠틀 십(Gentle Sip) 있는 태도를 제시하며, 이번에 출시된 ‘리치 패션’과 ‘위즈덤 아우라’는 이 중에서도 내면의 에너지와 사고의 깊이를 향으로 표현한 작품이다. 더 리더스 노트는 나머지 세 가지 키워드를 담은 향 역시 순차적으로 공개할 계획이다.
이번 컬렉션은 글로벌 향료 기업 MANE의 수석 조향사와 공동으로 개발됐다. 조향사는 “리더를 표현하는 향인 만큼 자극적인 인상보다는 절제된 밀도와 지속성에 초점을 맞췄다”며, “시간이 지날수록 자연스럽게 존재감을 드러내는 구조를 설계했다”고 밝혔다.
더 리더스 노트는 브랜드 이미지 강화를 위해 배우 공승연을 브랜드 모델로 선정했다. 공승연 특유의 차분한 우아함과 지적인 분위기는 브랜드가 지향하는 ‘말보다 태도로 드러나는 리더십’과 부합한다는 평가다. 브랜드는 향을 매개로 한 콘텐츠를 통해 리더의 내면적 가치와 일상 속 태도를 지속적으로 제안할 예정이다.
한편, 더 리더스 노트는 소비자 접점을 확대하기 위해 국내 최초로 무료 착향 서비스를 운영한다. 이번 프로그램은 ‘리치 패션’과 ‘위즈덤 아우라’ 2ml 디스커버리 세트를 무료로 제공하는 체험형 서비스로, 향의 콘셉트와 완성도를 직접 확인할 수 있도록 기획됐다. 해당 디스커버리 세트는 매일 오전 10시부터 선착순 100명 한정으로 신청 가능하다.
더 리더스 노트 관계자는 “향을 선택하기 전, 충분한 경험이 선행되어야 한다고 판단했다”며 “이번 무료 착향 서비스를 통해 각자의 삶과 어울리는 리더의 향을 발견하는 계기가 되길 바란다”고 전했다.
[글로벌에픽 이수환 CP / lsh@globalepic.co.kr]
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