맥플랜 브랜드는 지난 9월 출시된 프로틴 쉐이크 3종(초코, 딸기요거트, 피넛버터)과 구미 제품을 포함해 한 달간 총 100만 개 이상의 판매고를 올렸다. 특히 지난 10월 8일 진행된 올리브영 온라인몰 행사(오늘의 특가)에서는 일일 판매량이 평소 대비 9배 증가했다. 이는 고함량 식이섬유 프로틴 음료라는 특성과 글로벌 트렌드로 대두된 ‘맥(MAC) 식이섬유’를 적용한 점이 2030 소비자층의 구매로 이어진 것으로 풀이된다.
맥(MAC)은 ‘장내 미생물 이용 가능 탄수화물(Microbiota-Accessible Carbohydrates)’의 약어로, 장내 미생물의 에너지원이 되는 식이섬유를 뜻한다. 미국 MZ세대 사이에서는 틱톡, 인스타그램 등 SNS를 중심으로 해조류, 키위, 그린바나나를 활용한 맥플랜 식단 콘텐츠가 확산되며 누적 1천만 회 이상의 반응을 기록하는 등 하나의 식단 방식으로 자리 잡고 있다.
CJ웰케어는 해당 소비 흐름에 대응해 웰니스 브랜드 맥플랜을 론칭했다. 주력 제품인 프로틴 쉐이크는 건강 및 자기관리에 집중하는 2030세대가 일상에서 맥 식이섬유를 규격화된 방식으로 간편하게 섭취할 수 있도록 기획됐다.
섭취와 보관의 용이성도 반영됐다. 초코, 피넛버터, 딸기요거트 3가지 맛으로 구성됐으며, 별도 용기 없이 파우치 내에 물 또는 우유를 넣어 바로 음용할 수 있도록 했다. 또한 맥 식이섬유 원료를 바탕으로 RTD 드링크와 구미 등으로 제품 유형을 다각화하고 있다. 이를 통해 소비자들의 섭취 상황에 맞춘 선택권을 제공하고 맥 식이섬유에 대한 접근성을 높이는 한편, 제품 라인업 확장과 유통 접점 확대를 통해 브랜드 경쟁력과 매출 성장을 도모할 계획이다.
CJ웰케어는 맥플랜 브랜드를 통해 국내 2030 소비자를 대상으로 맥 식이섬유의 특성을 알리고 일상 식단 관리를 보조하는 제품군을 지속 공급할 예정이다. 아울러 해외 웰니스 트렌드를 접목한 제품 개발을 이어가며 시장 경쟁력을 강화해 나간다는 방침이다.
CJ웰케어 관계자는 “해외 웰니스 트렌드로 주목받는 MAC 식이섬유를 국내 2030 세대에게 제시하고 일상 식단 관리에 쉽게 접목할 수 있도록 신제품을 선보였다”며 “향후에도 다양한 라이프스타일과 소비자 요구에 맞춘 제품을 지속 개발해 차별화된 영양 솔루션을 제시할 것”이라고 전했다.
[글로벌에픽 홍정기 CP / wow@globalepic.co.kr]
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