현대차증권, 배구·야구·축구 아우르는 스포츠 마케팅 보폭 확대

[글로벌에픽 성기환 CP] 현대차증권이 스포츠 스폰서십 플랫폼을 다각도로 활용해 현장 대고객 접점을 넓히고 자산관리(WM) 부문의 브랜드 가치와 마케팅 시너지를 제고하는 데 속도를 내고 있다.

현대차증권은 충남 천안 유관순체육관에서 열린 현대캐피탈 스카이워커스 배구단 홈경기 현장에서 관람객과 호흡하는 ‘스폰서데이’ 행사를 성공적으로 진행했다고 9일 밝혔다. 스폰서데이는 스포츠 구단 공식 후원사가 홈구장을 찾은 팬들을 대상으로 브랜드 가치를 직접 전달하고 맞춤형 프로모션을 제공하는 대고객 소통 마케팅이다.

현대차증권은 배구 외에도 야구, 축구 등 주요 인프라 스포츠 종목으로 후원 영역을 다각화하며 타깃 팬층과의 비즈니스 접점을 꾸준히 확장해 왔다.

배구 특화 참여형 챌린지 가동…현장 브랜드 친밀도 제고
이번 행사에서는 배구 종목 특유의 역동성을 반영한 참여형 프로모션인 ‘점프 챌린지’를 선보여 관람객의 호응을 이끌어냈다. 공식 소셜미디어 채널 팔로우와 점프 기록 측정을 결합한 참여형 미션을 가동해 자연스러운 브랜드 노출 효과를 창출했다.

기록 측정 결과에 따라 구단 공식 유니폼과 홈경기 관람 티켓, 선수단 친필 사인볼 등 실질적인 혜택을 제공함으로써 현장 응원 열기를 더했다. 단순 일회성 브랜딩 노출을 넘어 관람객이 직접 체감하는 프로모션을 통해 후원 구단과의 유대감을 강화하고 친밀도를 제고하는 데 초점을 맞추었다.

스포츠 마케팅 채널 다각화…고객 소통 기반 WM 시너지 기대

현대차증권은 스포츠 스폰서십을 단발성 홍보 창구에 한정하지 않고, 대고객 접점 확대 및 자산관리 브랜드 인지도 제고를 위한 입체적 마케팅 채널로 정착시킨다는 전략이다.

현대차증권 관계자는 "스포츠 스폰서십 구단과의 협업을 바탕으로 현장 중심의 고객 소통 기회를 계속해서 확충해 나갈 방침"이라고 밝혔다.

이어 수원 실내체육관에서 열리는 현대건설 힐스테이트 여자배구단 홈경기에서도 스폰서데이 행사를 이어가며 스포츠 마케팅 기반의 대고객 행보에 박차를 가할 예정이다.

[글로벌에픽 성기환 CP / keehwan.sung@daum.net]