‘Express Me, Epii’ 프로모션은 MZ세대를 중심으로 확산되고 있는 ‘미닝아웃’ 트렌드를 반영하고 있다. 미닝아웃이란 신념을 의미하는 ‘미닝(Meaning)’과 ‘커밍아웃(Coming Out)’을 결합한 단어로 소비활동을 통해 개인의 가치관이나 신념을 표현하는 것을 말한다. 이러한 트렌드는 에피의 브랜드 철학과도 접점을 가지고 있다. 에피(epii)라는 브랜드 네임은 [Express Personality identity]의 약자로, “나답게 플레이, 나처럼 커스텀”이라는 슬로건으로 라이프스타일 브랜드를 전개하고 있다.
에피는 프리미엄 주방용품 브랜드 꾸띠잔(Cuitisan) 크리에이티브 랩에서 탄생한 스핀오프 브랜드로 2023년 스트랩에 참을 끼워 나만의 개성을 표현할 수 있는 에피 텀블러를 출시하여 큰 호응을 얻었다. 매일 똑같은 텀블러가 지루했다면 나만의 스타일로 커스터마이징할 수 있는 에피 텀블러에 주목해 볼만하다. 탈부착 가능한 실리콘 스트랩의 4개 홀에 에피참을 끼워서 단 하나뿐인 나만의 텀블러를 만들 수 있다. 뚜껑과 미들탭을 바꾸어 오늘의 룩에 어울리는 컬러로 조합하거나 텀블러와 보틀 2way로 사용할 수 있다.
에피 관계자는 “MZ세대가 적극적으로 자신의 신념을 공유해 사회적 관심을 이끌어내는 미닝아웃 트렌드에 영향을 받아 이번 프로모션을 준비했다”며 “에피 텀블러와 함께 일상 속에서 가장 손쉬운 친환경 실천을 하면서 나만의 개성을 표현할 수 있기를 바란다”고 전했다.
에피는 이번 프로모션을 통해 소비자들에게 에피의 브랜드 철학과 제품의 가치를 전달하고, 친환경 소비문화를 확산하는데 기여할 것으로 기대된다.
이수환 글로벌에픽 기자 lsh@globalepic.co.kr
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