SM하이플러스, 여름휴가철 타겟한 네이버페이 포인트 프로모션

[글로벌에픽 신승윤 CP] 여름휴가철을 맞아 차량을 이용한 장거리 여행이 늘어나는 가운데, 하이패스 카드 업계가 고객 부담을 덜어주기 위한 다양한 혜택을 선보이고 있다. 특히 국내 대표 하이패스 카드 사업자인 SM하이플러스가 네이버페이와 연계한 파격적인 포인트 적립 프로모션을 통해 여름철 교통비 절약에 나서고 있어 주목받고 있다.

SM그룹(회장 우오현)의 제조·서비스부문 계열사 SM하이플러스(대표이사 우기원)는 장거리 운전이 많은 여름 휴가철 차량 이용객들의 부담을 덜고, 국내여행 활성화에 기여하고자 8월 한 달간 특별 포인트 프로모션을 진행한다고 4일 밝혔다.

이번 프로모션의 핵심은 간단명료하다. 하이패스 카드 이용 고객이 네이버페이(Npay)로 하이플러스(HIPLUS, 하이패스 카드 전용 모바일 앱) 카드 또는 하이머니(하이플러스 앱의 전자지갑)를 충전하면 네이버페이 최대 5천포인트 적립 혜택을 제공한다.

구체적인 혜택 내용을 살펴보면, 네이버페이로 5만원 이상을 충전할 경우 3천포인트를 즉시 적립 받을 수 있다. 하이플러스 앱, 하이패스 센터(고속도로 영업소) 등 온∙오프라인 어디서든 5만원 이상을 충전하거나 자동 충전하면 곧바로 적립 혜택을 받게 된다.
더욱 흥미로운 점은 추가 혜택이다. 네이버페이 충전내역이 한 건이라도 있는 고객이 하이플러스가 운영하고 있는 '애니웨이케어'에 신규 가입하면 2천포인트를 추가로 적립해 준다. 이를 통해 최대 5천포인트까지 받을 수 있어 실질적인 교통비 절약 효과를 기대할 수 있다.

특히 주목할 만한 점은 애니웨이케어라는 독특한 구독형 상품이다. 애니웨이케어는 SM하이플러스의 하이패스 카드를 이용 중인 600만고객의 데이터에 기반해 개발된 모빌리티 구독 서비스로, 전용 모바일 앱 '하이플러스(HIPLUS)'에서 손쉽게 가입할 수 있다.

월 1900원의 부담 없는 비용으로 교통상해 연 최대 1억5000만원을 보장하고, 동시에 차량 유지·관리 지원까지 운전자에게 유용한 혜택을 두루 담았다. 이는 기존 자동차보험과는 차별화된 접근으로, 보험업계에서도 주목하고 있는 혁신적인 모델이다.

애니웨이케어의 보장 범위는 상당히 포괄적이다. 운전 중 사고는 물론 차량 동승, 대중교통 이용이나 승강장 대기, 신원 미상이나 무보험 차량에 의한 상해 등 다양한 상황에서 발생하는 피해까지 보장범위를 넓혔다. 보장 세부내용은 ▲자동차 교통사고 최대 6천만원 ▲대중교통 사고 최대 5천만원 ▲신원 미상 및 무보험차 상해 최대 4천만원 등인데, 여기에는 기존 자동차보험으로 보장받기 어려운 경우도 포함된다.

보험 혜택뿐만 아니라 실용적인 차량 관리 혜택도 제공된다. 국토교통부 데이터를 바탕으로 한 차량 관련 시세, 금융, 유가 정보와 더불어 전국 700여개 SK스피드메이트 가맹점에서 쓸 수 있는 연 40만원 상당의 경정비 할인 쿠폰북도 매달 제공된다.

이번 프로모션은 여름휴가철이라는 시기적 특성을 잘 활용한 마케팅 전략으로 평가된다. 통계청 자료에 따르면 여름휴가철인 7-8월 고속도로 이용량은 평상시 대비 20-30% 증가하는 것으로 나타나며, 이 시기 하이패스 충전 수요도 크게 늘어난다. 특히 올해는 코로나19 완전 해제 이후 첫 여름휴가철로 국내 여행 수요가 폭발적으로 증가할 것으로 예상되고 있다.
현재 하이패스 시장에서는 다양한 할인 혜택이 경쟁적으로 제공되고 있다. 2025년부터 전기자동차, 수소 자동차라면 고속도로 전 구간에서 40% 할인을 받을 수 있다. 단, 아쉽게도 2026년에는 30%, 2027년에는 20%로 할인율이 축소된다고 한다. 또한 신한카드 하이패스 전용 카드는 사용할 때마다 0.1%를 마이신한포인트로 적립하고, 출퇴근 시간대 통행료를 20%~50% 자동 할인해 준다.

이러한 시장 환경에서 SM하이플러스의 이번 프로모션은 단순한 할인이 아닌 포인트 적립을 통한 실질적 혜택 제공에 중점을 두고 있다는 점에서 차별화된다고 볼 수 있다.

SM하이플러스 안병현 카드사업본부장(상무)은 "차량으로 여름휴가를 떠나는 고객들께 알뜰하면서도 유용한 혜택을 드리고자 네이버페이와 연계한 이벤트를 마련했다"며 "장거리 운전이 잦은 시즌 하이패스 충전만으로 포인트 혜택을 받을 수 있어 고객들의 비용 부담을 덜어드릴 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.

또한 "앞으로도 하이패스 카드, 하이플러스 앱을 플랫폼으로 보다 스마트하고 차별화된 모빌리티 페이먼트 서비스를 제공할 수 있도록 힘쓰겠다"고 덧붙였다.

SM하이플러스는 대한민국 No.1 선불/자동충전 하이패스카드 및 모빌리티 페이먼트 운영사로서 현재 600만 명의 고객을 보유하고 있다. 이는 국내 하이패스 카드 시장에서 상당한 점유율을 차지하는 수치로, 이번 프로모션의 파급효과가 클 것으로 예상된다.

특히 네이버페이와의 협업은 디지털 결제 생태계와 모빌리티 서비스의 융합이라는 점에서 의미가 크다. 최근 카카오페이, 삼성페이 등 간편결제 서비스들이 다양한 분야로 확장하고 있는 가운데, 하이패스 충전 영역에서의 협업 모델이 업계 표준으로 자리잡을 가능성도 있다.

업계 전문가들은 이번 프로모션이 여름휴가철 고객 확보뿐만 아니라 장기적인 고객 충성도 향상에도 기여할 것으로 분석하고 있다. 특히 애니웨이케어라는 부가서비스와의 연계를 통해 단순한 결제 수단을 넘어선 종합 모빌리티 서비스 제공업체로서의 위상을 강화하려는 전략으로 해석된다.

이번 프로모션은 8월 한 달간 진행되며, 하이플러스 앱을 통해 누구나 쉽게 참여할 수 있다. 여름휴가를 앞둔 운전자들에게는 실질적인 교통비 절약의 기회가, SM하이플러스에게는 고객 기반 확대의 계기가 될 것으로 전망된다.

[글로벌에픽 신승윤 CP / kiss.sfws@gmail.com]