비더비(B the B)는 서울의 뷰티 기업을 위한 트렌디한 오프라인 마케팅 플랫폼으로, 2022년 9월 개관 이후 누적 방문객 약 194만 명, 이 중 외국인 방문객 35만 명 이상이 찾은 서울을 대표하는 글로벌 K-뷰티 체험형 마케팅 공간으로 자리매김했다.
매년 리뉴얼을 통해 새로운 콘텐츠를 선보여 온 비더비는 이번에는 "하루의 리듬 속에서 완성되는 아름다움"을 주제로 전시 공간을 새롭게 구성하고 조경 연출을 강화하여 '도심 속 휴식 공간'으로 연출한 것이 특징이다.
비더비는 제품 테스트부터 체험·구매까지 한 공간에서 가능한 뷰티-테크 기반의 원스톱 커머스 구조를 갖추고 있다. 이번 리뉴얼 오픈 이후 7일간 약 19,000여 명이 방문해 높은 관심을 보였으며, 관림객에게 차별화된 뷰티 체험을 제공하고 있다.
비더비는 ‘도심 속 자연 회복’을 주제로 한 바이오필리아 콘셉트를 기반으로 운영되어 왔다. 이번 리뉴얼에서는 Midnight존의 조경을 보강해 관람객이 공간에 들어서는 순간 숲속에 있는 듯한 몰입감을 느낄 수 있도록 했다. 또한, 상징적 요소인 고목나무에는 '아름다움의 나무'라는 이름을 부여하고, 이 나무에서 탄생한 K-뷰티를 수호하는 7개 정령의 세계관을 구축해 현장 이벤트와 연계한다.
'Sunrise to Sunlight' 전시는 거대한 자연 속에 진정한 아름다움이 새겨져 있다는 모티브를 가지고 숲속에서 아침부터 밤까지 하루의 뷰티 루틴을 따라가며 관람객들은 자신만의 아름다움을 찾아갈 수 있다.
비더비는 뷰티 상품과 자연을 조화롭게 연결하는 감성적인 공간으로 구성되어 있으며, 뷰티-테크기기와 결합한 다양한 제품 체험 서비스를 제공하며 체험한 제품은 QR코드를 통해 구매 페이지로 자동 연결된다.
이번 전시에서는 71개 서울 뷰티 브랜드의 500여 개 제품이 참여했다. 특히 외국인 방문객이 많은 공간 특성을 고려해, 관람객이 제품 체험 후 QR 코드를 통해 아마존, 쇼피, 큐텐 재팬 등 해외 플랫폼으로 바로 연결·구매할 수 있도록 지원한다.
서울 유망 브랜드의 다양한 제품들은 비더비가 함께 지원하는 첨단 테크 기업의 기술과 연계하여 전시된다. 관람객은 인공지능 기술을 활용해 관람객의 피부 타입이나 두피 상태를 분석하여 상태를 진단하고 그에 맞는 관리 방법과 제품을 추천받는다. 그리고 추천받은 제품은 비더비 현장에서 바로 체험해볼 수 있으며 해당 제품은 국내외 플랫폼을 통해 온라인 구매가 가능하다. 이밖에도 가상 메이크업·헤어 스타일 체험 등 다양한 체험형 콘텐츠를 제공한다.
[글로벌에픽 오경희 CP / oughkh@naver.com]
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