한화생명, '2030 영토' 넓힌다…AG e스포츠 국대 단독 지원

[글로벌에픽 성기환 CP] 한화생명이 2026 아이치·나고야 아시안게임에 출전하는 대한민국 e스포츠 국가대표팀의 공식 응원 캠페인을 가동하며 청년층 대상의 금융 스포츠 마케팅에 박차를 가하고 있다.

단순 단발성 후원을 넘어 선제적 스포츠 브랜딩을 통해 미래 핵심 소비층인 2030 세대와의 접점을 대폭 늘리려는 전략적 행보다.

금융 분야 '단독 후원' 확보…HLE 자산과 국가대표 시너지

한화생명은 한국e스포츠협회(KeSPA)와의 협약을 바탕으로 올해 말까지 e스포츠 국가대표팀의 금융 분야 독점 공식 후원사 지위를 점유한다. 이번 아시안게임에 걸린 e스포츠 9개 전 종목 선수단을 다각도로 지원하며 금융권 내 독점적 브랜드 노출 효과를 극대화할 방침이다.
금융권에서는 이번 행보가 지난 2018년 창단한 자체 프로게임단 '한화생명e스포츠(HLE)' 자산과 맞물려 상당한 시너지를 낼 것으로 보고 있다.

올해 미드 시즌 인비테이셔널(MSI) 우승을 견인한 HLE 소속 핵심 선수 3명이 리그 오브 레전드(LoL) 국가대표로 최종 선발된 만큼, 자체 스포츠 자산과 국가대표팀 간의 브랜드 선순환 구조가 한층 공고해졌다는 평가다.

치지직·유튜브 거점 디지털 공략…굿즈 마케팅으로 팬덤 유입

캠페인은 타깃층의 상주 시간이 긴 네이버 치지직과 유튜브 등 디지털 플랫폼 및 주요 거점 옥외광고를 중심으로 전개된다. 국가대표 선수단과 팬들의 서사를 담은 영상 콘텐츠를 선보이는 한편, 대회 기간 경기 결과와 주요 장면을 재가공한 숏폼 콘텐츠를 실시간 투입해 유입 효과를 끌어올릴 계획이다.

소통형 팬덤 마케팅도 동시에 가동한다. 공식 디지털 채널에 응원 댓글을 작성한 참여자 중 추첨을 통해 국가대표 한정판 마우스 장패드를 지급하는 등 팬덤 결집을 유도하고 있다.

한화생명 관계자는 “이번 아시안게임에서 대한민국 e스포츠 국가대표 선수들의 도전을 응원하고, 다양한 참여 이벤트를 통해 팬들과 함께 대회의 열기를 더할 것”이라며 “앞으로도 e스포츠를 통해 젊은 세대와 자연스럽게 소통하고, 한화생명만의 차별화된 브랜드 경험을 지속 확대해 나가겠다”고 말했다.

[글로벌에픽 성기환 CP / keehwan.sung@daum.net]