"관람형 랜드마크서 체류형 플랫폼으로"…63빌딩 공간 재정의

[글로벌에픽 성기환 CP] 서울의 대표적 랜드마크인 여의도 '63빌딩'이 문화예술과 미식을 결합한 글로벌 복합문화공간으로 재탄생하며 오프라인 공간 가치 재평가에 성공했다.

한화생명은 63빌딩이 대대적인 리뉴얼 오픈 후 개장 100일을 맞아 누적 방문객 30만명을 돌파했다고 10일 밝혔다. 과거 단순 서울 전경 조망용 관광지에 머물던 공간 구조에서 벗어나 전시, 미식, 쇼핑, 정원을 하나로 잇는 체류형 복합 문화 플랫폼으로 체질을 개선한 결과다.

'퐁피두센터 한화' 문화 집객…25개 글로벌 테넌트·정원 프로젝트 연계

이번 공간 혁신의 핵심 축인 '퐁피두센터 한화'는 하루 최대 7천명의 관람객을 끌어모으며 여의도의 새로운 문화 거점으로 자리 잡았다. 개관 기념전인 '큐비스트: 시각의 혁신가들'을 비롯해 도슨트 프로그램과 야외 '63 아우돌프 가든'의 정원 프로젝트 등이 연계되며 문화 소비층의 체류 시간을 크게 늘렸다.
상업공간의 경쟁력도 대폭 강화됐다. 미쉐린 가이드 선정 맛집을 비롯해 프랑스 디저트 '피에르 에르메 파리' 플래그십 스토어, 하와이 '아일랜드 빈티지 커피', 일본 '라멘야시마' 등 국내 첫 선보이는 글로벌 F&B 브랜드를 포함해 25개 신규 테넌트를 유치했다. 리뉴얼 이후 식음·라이프스타일 공간의 누적 이용 건수는 15만건을 넘어섰다.

'보는 전망대'에서 '경험하는 공간'으로…오프라인 자산 가치 극대화

60층 전망대 '63스카이피크닉' 역시 미디어아트와 체험형 콘텐츠를 도입해 방문객 수가 리뉴얼 이전 대비 약 20% 증가했다. 문화·예술 콘텐츠와 프리미엄 리테일을 하나의 방문 동선으로 결합해 오프라인 자산의 방문 가치를 극대화했다는 평가다.

한화생명 관계자는 "이번 리뉴얼은 단순한 인테리어 개선을 넘어 63빌딩에 머무는 시간과 경험의 프리미엄 가치를 재창조한 데 의의가 있다"며 "향후 독창적인 전시와 브랜드 협업을 지속해 대표 복합문화공간으로서의 자산 가치를 제고해 나갈 것"이라고 밝혔다.

[글로벌에픽 성기환 CP / keehwan.sung@daum.net]