온라인 판매 채널 다양화로 소비자 접근성 강화
메디바이오랩(대표 이용민)은 2011년 창립 이후 잇몸 건강, 간 건강, 관절 건강 등 다양한 분야의 건강기능식품 15종을 개발해 전국의 약국 채널을 통해 판매해왔다. 그동안 1억 캡슐 이상의 누적 판매 실적으로 소비자 신뢰를 구축한 회사는 이제 온라인 시장으로의 확대를 선언했다. 이번 온라인 판매 채널에는 자사몰 'MB 럭몰’을 비롯해 네이버 스마트몰, 쿠팡 등 주요 전자상거래 플랫폼이 포함되어 있어 소비자들이 다양한 채널에서 제품을 구매할 수 있게 된다.
식약처 인정 PMEC 원료로 제조한 ‘잇몸굿즈’
메디바이오랩이 이번에 온라인으로 선보이는 주력 제품은 ‘잇몸굿즈’, ‘쏘팔팔팔+’, ‘혈압혈당혈행콜레스테롤올케어’ 등 3종이다. 이 중 '잇몸굿즈’는 식약처로부터 "잇몸상태완화에 도움을 줄 수 있다"는 개별인정을 받은 PMEC 원료를 핵심 성분으로 개발됐다. 시험관시험, 동물시험, 인체적용시험 등 엄격한 임상 과정을 거쳐 잇몸염증 억제, 치주연조직 강화, 치조골 소실 억제 및 형성 촉진에 효과가 있음이 과학적으로 입증된 제품이다. 프로폴리스 추출물을 주 원료로 하는 PMEC는 메디바이오랩이 15년간 축적한 처방 노하우와 소비자 반응을 바탕으로 개발돼 신뢰도가 높다는 평가를 받는다.
'쏘팔팔팔+'는 남성 건강 증진에 초점을 맞춘 제품이다. 전립선 건강에 도움을 주는 쏘팔메토 열매 추출물과 지구력 증진에 기여하는 옥타코사놀을 기본으로 비수리 추출물, 호로파 종자 추출물, 마카 추출물 등 남성 건강 부원료를 추가해 전립선과 전반적인 남성 건강 개선을 동시에 노린 제품이다.
한편 '혈압혈당혈행콜레스테롤올케어’는 심혈관 건강을 종합적으로 관리하려는 소비자를 위한 제품이다. 혈압 강하에 도움을 주는 코엔자임 Q10, 혈당 상승 억제를 돕는 바나바 잎 추출물, 혈행 개선과 기억력 개선을 지원하는 은행 잎 추출물, 콜레스테롤 개선에 기여하는 홍국 등을 주요 원료로 사용한다. 추가로 비타민 K2, 칼륨, 뽕나무 잎 추출물, 여주 추출물 등을 부원료로 배합하여 혈압, 혈당, 혈행, 콜레스테롤 등 혈액 관련 문제를 한 제품으로 포괄적으로 관리할 수 있도록 설계했다. 다만 혈압이 낮은 사람들은 복용에 주의가 필요하다는 점이 제한 사항이다.
반려동물 건강까지 확대하는 미래 전략
메디바이오랩은 온라인 채널을 통한 제품 확대에 그치지 않고 있다. 현재 반려동물의 구강 건강을 도울 수 있는 동물용의약외품과 사료 첨가제 개발을 진행 중이며, 온라인 판매 준비 단계에 있다. 회사는 기존의 약국 판매 건강기능식품 라인업 외에도 다양한 신규 건강기능식품을 지속적으로 개발하고 온라인 채널을 확대함으로써 소비자들이 편리하게 구매하고 건강상 이점을 누릴 수 있는 생태계를 구축할 계획이다. 약국 중심의 오프라인 판매 전략에서 온라인 중심의 다채널 전략으로의 전환은 메디바이오랩의 새로운 성장 단계를 의미한다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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