서울은 세계적으로 손꼽히는 초밀집 메가시티지만, 아이러니하게도 도심이 복잡할수록 외로움은 더 깊어진다. 서울 면적의 대부분을 차지하는 옥상은 대다수 비어 있거나 활용되지 않은 채 방치되어 왔다. 하이네켄은 이 ‘한국의 초록색 옥상’을 브랜드의 아이코닉한 그린 컬러와 연결해, 새로운 가능성을 발견했다. 도시 속 방치된 공간을 사람들이 연결되고 소통하는 특별한 경험의 장으로 바꾸기 위해 ‘잊혀진 도심 속 옥상, 소셜 라이프의 새로운 씬(scene)으로’라는 메시지를 중심으로 광고 캠페인, 오프라인 이벤트, 추첨 프로모션 등 다양한 커뮤니케이션을 전개한다.
특히 주목할 만한 것은 9월 25일부터 27일까지 서울 도심의 비공개 루프탑 세 곳에서 열리는 오프라인 이벤트다. 이번 프로그램은 도시, 옥상, 하이네켄 맥주를 중심으로, 뮤직·아트·푸드 세 가지 테마로 기획되어 하루에 한 공간씩 진행된다. 뮤지션 세븐틴 디노, 아티스트 차인철, 셰프 조서형이 소셜 큐레이터로 직접 기획에 참여했으며, 게스트 들이 함께 즐길 수 있는 세븐틴 디노의 토크 콘서트, 아티스트 차인철의 비주얼 아트 토크쇼, 셰프 조서형의 요리 시연 등 특별한 소셜 라이징 경험을 제공한다.
이벤트가 열릴 옥상 공간은 Maxar의 위성 사진을 통해 먼저 공개되며, 초록빛 옥상과 레드스타 평상 파라솔을 활용한 ‘우주에서도 보이는 하이네켄의 옥상’ 콘셉트로 호기심을 자극한다. 정확한 위치는 사전 신청을 통해 당첨된 이들에게만 개별 안내하며, 신청 방법을 포함한 자세한 내용은 하이네켄 공식 홈페이지와 하이네켄 코리아 공식 인스타그램을 통해 확인할 수 있다.
또한, 하이네켄은 서울의 아이코닉한 초록빛 옥상에서 영감을 받아, 브랜드를 상징하는 레드스타를 접목한 ‘하이네켄 한정판 레드스타 평상’을 제작해 공개한다. 가장 한국적인 ‘소셜 플랫폼’인 평상을 현대적으로 재해석한 이 평상은 단순한 가구가 아닌, 순간적으로 옥상을 특별한 소셜 스팟으로 변화시키는 매개체로 활용된다. 오프라인 이벤트 참가뿐 아니라 소비자 누구나 자신의 공간에서도 같은 경험을 이어갈 수 있도록 ‘하이네켄 레드스타 평상 추첨 프로모션’이 함께 열릴 예정이다.
하이네켄코리아 마케팅 매니저 김현지 부장은 “한국은 트렌드를 선도하는 가장 역동적인 마켓으로 주목받아왔다. 한국 소비자들을 위한 이번 캠페인을 선보이게 되어 기쁘다”며, “하이네켄은 연결과 만남, 소셜라이징, 즐거운 시간을 소중히 여기는 브랜드다. 이번 캠페인은 이러한 철학을 담아, 단순한 이벤트를 넘어 도심 속 잊힌 공간을 새로운 가능성의 무대로 바꾸는 프로젝트다. 서울에서 시작된 이 시도가 더 많은 도시로 확산돼 소셜라이징의 패러다임을 확장하는 계기가 되길 바란다”고 전했다.
오프라인 이벤트 신청은 9월 8일부터 22일까지 진행되며, 하이네켄 공식 홈페이지를 통해 참여할 수 있다.
[글로벌에픽 황성수 CP / hss@globalepic.co.kr]
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