이번 리브랜딩은 기존 ‘I Woke Up Like This’의 아이덴티티를 계승하면서도, 보다 간결하고 글로벌 시장에서 직관적으로 각인될 수 있는 ‘iwoke’ 라는 새로운 브랜드명으로 도약하기 위한 전략적 결정이다.
iwoke는 ‘피부 본연의 자생력을 깨우는 뷰티 루틴’이라는 브랜드 메시지를 중심으로, 불필요한 단계를 줄이고 핵심만 담은 미니멀 스킨케어 솔루션을 제안한다. 특히, 화장 없이도 맑고 건강한 피부를 지향하는 20~30대 소비자들과 바쁜 라이프스타일 속에서도 자기 관리에 진심인 워킹맘, 그리고 K-뷰티에 관심이 높은 글로벌 고객층을 주요 타깃으로 하고 있다.
브랜드 관계자는 “이번 리뉴얼은 ‘Less Step, More Glow’ 라는 키 메시지를 기반으로, 단순히 제품명과 로고 변경이 아닌 브랜드 전체의 철학과 방향성을 재정립한 과정”이라며, “한국을 넘어 일본, 동남아, 북미 등 글로벌 시장에서도 iwoke만의 심플하고 진정성 있는 뷰티 솔루션을 선보일 예정”이라고 전했다.
현재 iwoke 공식 홈페이지(와 인스타그램을 통해 리뉴얼된 브랜드 비주얼과 신제품 소식을 확인할 수 있다.
[글로벌에픽 이수환 CP / lsh@globalepic.co.kr]
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