이번 행사는 “INFLUENCE × BRAND × CULTURE”를 주제로, 인플루언서 중심의 비즈니스 플랫폼이자 문화 콘텐츠 축제로서의 면모를 보여줄 전망이다.
패션·뷰티·라이프스타일·IT 등 200여 개 국내외 브랜드가 전시존에 참여할 예정이며, 글로벌 브랜드들의 참여도 눈길을 끈다.
특히 패션 부문에서는 글로벌 브랜드 닉앤니콜(Nick&Nicole)의 특별 협업이 주목된다. 닉앤니콜은 이번 GIE 2025에 맞춰 브랜드 시그니처인 나비 심볼(Butterfly Symbol)을 중심으로 한 리미티드 콜라보 티셔츠를 제작해, 행사 공식 앰배서더로 선정된 글로벌 인플루언서들에게 서포터즈 굿즈로 증정할 계획이다.
이 티셔츠는 언박싱 콘텐츠, SNS 포스팅, 라이브커머스 연계 등으로 자연스러운 브랜드 메시지 확산이 기대된다.
또한 글로벌 뷰티·패션 브랜드들도 부스 및 파트너십 형태로 참여해 단순 전시를 넘어 인플루언서 네트워킹 및 콘텐츠 제작의 장으로 활용될 예정이다.
이번 GIE 2025에서는 대형 K-POP 공연도 예정되어 있다. 비와이, 넉살, 크러쉬, TNX, 원밀리언 등 다양한 아티스트들이 무대에 올라 라이브 공연과 DJ 세션으로 현장 분위기를 고조시킬 예정이다.
Nick&Nicole 관계자는 “GIE는 인플루언서가 단순 소비자가 아니라 브랜드 스토리의 공동 제작자가 되는 무대”라며 “이번 나비 티셔츠 협업을 통해 ‘Cool by Nature’라는 브랜드 철학을 인플루언서 네트워크에 자연스럽게 담아내고자 한다”고 밝혔다.
‘Cool by Nature’는 꾸미지 않아도 세련된, 본질에서 비롯된 쿨함을 인플루언서들의 스타일 속에 표현하는 브랜드 메시지를 의미한다.
이번 협업은 인플루언서 중심의 글로벌 페스티벌에서 브랜드가 어떻게 콘텐츠 자산을 확보하고 시너지를 창출할 수 있는지를 보여주는 대표적인 사례로 기대를 모은다.
[글로벌에픽 황성수 CP / hss@globalepic.co.kr]
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