K-뷰티 스킨케어 브랜드 해올(HAEOL)이 글로벌 에너지 드링크 브랜드 레드불(Red Bull)과 함께 레이싱팀 HOOKS의 공식 후원사로 선정되며 모터스포츠 분야에서의 브랜드 활동을 본격화했다.
후원 협약에 따라 해올의 브랜드 로고는 HOOKS 팀 유니폼 전면에 삽입됐다. 블랙과 화이트 두 가지 버전으로 제작된 레이싱 셔츠에는 레드불을 비롯해 보강킷 제조사 럭션몰(Luxonmall), 그리고 해올 로고가 동일한 위치에 배치돼 협력 브랜드 구성을 시각적으로 드러냈다. 이를 통해 현장에서의 브랜드 가시성과 상징성을 한층 높였다는 평가가 나온다.
해올은 바다 에너지를 테마로 한 스킨케어 제품을 선보이고 있으며, 청량감과 피부 컨디션 관리에 초점을 맞춘 브랜드 콘셉트를 기반으로 소비자층을 넓혀가고 있다. 해올 관계자는 모터스포츠에 공식 참여하게 된 배경에 대해 “모터스포츠는 에너지와 속도, 열정이 공존하는 분야로 해올이 추구하는 퍼포먼스 케어 이미지와 자연스럽게 연결된다”며 “HOOKS 팀 후원을 통해 브랜드 경험을 스포츠와 문화 영역으로 확장해 나갈 예정”이라고 설명했다.
한편, HOOKS는 현대 N 페스티벌 등 국내 주요 레이스에서 활동해온 팀으로 레이싱 팬덤을 형성하며 존재감을 높여왔다. 해올은 이번 파트너십을 계기로 경기 현장 협업, 콘텐츠 제작, 체험형 프로모션 등 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도를 강화할 계획이다.
[글로벌에픽 황성수 CP / hss@globalepic.co.kr]
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