이번 공모전은 안산시의 지역 정체성을 담은 관광기념품을 발굴하기 위해 기획됐으며, 실질적인 상품성뿐 아니라 지역성과 스토리텔링 요소가 주요 평가 기준으로 작용했다.
디아이와이페이퍼가 선보인 ‘홍이와 먹이 페이퍼시어터’는 레이어 구조로 장면과 스토리를 입체적으로 구성하는 지류 기반 디오라마형 상품이다. 각 레이어를 겹쳐 완성하는 방식으로, 평면적인 일러스트를 공간감 있는 장면으로 구현하는 것이 특징이다.
해당 작품은 안산시 마스코트 홍이와 먹이가 여행하는 모습을 테마로 삼아, 안산을 대표하는 문화적 모티브인 김홍도의 수묵화 분위기를 배경으로 활용했다. 단원 김홍도의 수묵화에서 착안한 배경 레이어 위에 캐릭터와 풍경 요소를 배치함으로써, 전통 회화의 여백과 현대 캐릭터 콘텐츠가 공존하는 장면을 연출했다.
이러한 구성은 단순한 캐릭터 굿즈를 넘어, 지역 문화유산을 ‘조립하며 감상하는 경험’으로 전환했다는 점에서 주목받았다. 소비자는 페이퍼시어터를 완성하는 과정에서 자연스럽게 안산의 문화적 배경과 상징성을 접하게 되며, 완성 후에는 전시·소장용 오브제로 활용할 수 있다.
심사 과정에서는 특히 페이퍼시어터라는 형식이 관광기념품으로서의 휴대성, 전시성, 스토리 전달력을 동시에 충족했다는 점이 긍정적으로 평가된 것으로 전해졌다. 전통 회화를 직접 재현하는 방식이 아닌, 캐릭터 서사와 결합해 현대적으로 풀어냈다는 점 또한 차별화 요소로 작용했다.
디아이와이페이퍼는 그간 페이퍼시어터와 페이퍼토이를 중심으로 캐릭터 IP, 전시형 팝업, 공공 프로젝트 등 다양한 영역에서 지류 기반 콘텐츠를 선보여 왔다. 이번 안산시 관광기념품 공모전 은상 수상은 지역 문화와 캐릭터 콘텐츠를 연결하는 제작 방식의 가능성을 공식적으로 인정받은 사례로 해석된다.
회사 측은 향후에도 지역 마스코트, 전통 문화 요소, 관광 콘텐츠를 결합한 페이퍼시어터 및 지류 굿즈 개발을 지속적으로 확대해 나갈 계획이다. 이번 수상을 계기로, 지류 기반 관광기념품이 단순 기념품을 넘어 문화 경험 콘텐츠로 확장될 수 있을지에 관심이 모인다.
[글로벌에픽 황성수 CP / hss@globalepic.co.kr]
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