보나르는 일상적인 헤어 고민을 약품이나 반복적인 시술이 아닌 디바이스로 해결할 수 있을지에 대한 문제의식에서 출발한 뷰티테크 브랜드다. 잦은 약품 다운펌과 고열 기기 사용으로 인한 두피 자극과 관리의 번거로움을 줄이고, 누구나 스스로 스타일을 정돈할 수 있는 저자극·실용 중심의 헤어 디바이스를 만드는 것을 목표로 하고 있다. 그 첫 결과물이 옆머리 관리에 특화된 디바이스 ‘보나르 다운핏’이다.
다운핏은 무약품·저온 방식과 쿠션 실리콘 구조를 적용한 것이 특징이다. 약품을 사용하지 않고 비교적 낮은 열과 구조 설계를 통해 옆머리를 자연스럽게 눌러주는 방식으로, 두피 자극을 최소화하면서도 착용 후 약 10분 내외의 관리만으로 스타일을 정돈할 수 있도록 설계됐다. 미용실 약품 다운펌에 의존하지 않고 집·사무실 등 일상 공간에서 쓸 수 있는 디바이스형 대안이라는 점을 강조한다.
우선 이번 제품은 20~40대 남성들에게 특히 빈번한 옆머리와 다운펌 고민을 중심으로 기획됐지만, 브랜드 방향성은 특정 성별에 한정되지 않는다. 보나르는 성별과 관계없이 ‘나답게 정돈된 모습’을 돕는 젠더리스 헤어 디바이스 브랜드를 지향하며, 디자인과 컬러, 사용성 전반에서도 남녀 구분보다는 누구에게나 자연스럽게 어울리는 미니멀한 형태와 실용성을 추구하고 있다. 향후에는 앞머리, 뿌리 볼륨, 두피 케어 등으로 확장 가능한 젠더리스 디바이스 라인업을 순차적으로 선보일 계획이다.
보나르는 첫 유통 무대로 대형 오프라인 채널이 아닌 크라우드펀딩 플랫폼을 선택했다. 제품을 일방적으로 판매하기보다 실제 사용자들과의 접점을 먼저 만들고, 초기 서포터들의 피드백을 통해 제품 완성도와 다음 라인업을 함께 만들어가겠다는 전략이다. 프로젝트 오픈 직후 약 19분 만에 와디즈 전체 카테고리 실시간 랭킹 1위를 기록하며, 남성 옆머리 관리와 다운펌 대안에 대한 시장의 관심을 확인했다. 현재는 얼리버드 리워드 구간을 운영하며 초기 생산 물량을 확보하는 동시에 사용자 의견을 수렴하고 있다.
보나르 관계자는 “다운펌은 이제 반드시 약품 시술만의 영역이 아니라, 디바이스로도 선택지가 생길 수 있다는 점을 보여주고 싶었다”며 “첫 제품은 남성 옆머리 고민에서 출발했지만, 앞으로는 성별에 관계없이 누구나 사용할 수 있는 헤어 디바이스 브랜드로 확장해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
[글로벌에픽 이성수 CP / lss@globalepic.co.kr]
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