바를은 폴레드(대표이사 이형무)가 선보인 유아 전용 스킨케어 브랜드로, 연약한 아기 피부에 꼭 필요한 성분만을 담는 것을 원칙으로 삼고 있다. 로션, 수딩젤, 고보습 크림, 호호바 오일 등 기초 라인업 전반에 걸쳐 불필요한 성분을 배제하고, 안전성이 검증된 필수 유효 성분 위주로 제품을 구성한 것이 특징이다.
제품 경쟁력에 대한 시장 반응도 빠르게 나타났다. 지난여름 출시된 바를 선크림은 ‘엄마들이 선택한 안전한 선크림’이라는 입소문과 함께 출시 한 달 만에 초도 물량이 완판되며 주목을 받았다. 여기에 인기 애니메이션 ‘브레드이발소’와의 협업을 통해 아이들에게 친숙한 브랜드 이미지를 구축하며 인지도를 꾸준히 확장해 나가고 있다.
이번 1월 정기 특가전 기간 동안에는 바를 전 제품을 최대 69% 할인된 가격으로 구매할 수 있으며, 지난해부터 꾸준한 인기를 얻고 있는 바를 마그넷을 사은품으로 증정한다. 행사 기간 중에는 전 상품 무료배송 혜택도 함께 제공된다.
쇼핑라이브도 마련됐다. 프랭클린&바를 쇼핑라이브는 20일 오후 9시와 22일 낮 12시, 총 두 차례 진행되며, 단순한 제품 소개를 넘어 실시간 댓글 소통을 중심으로 한 참여형 라이브로 구성된다. ‘엄마들의 수다 라이브’로 불릴 만큼 활발한 소통이 이뤄지는 것이 특징으로, 높은 재방문율을 기록하고 있다.
라이브 방송 중에는 구매 인증 고객을 대상으로 배달의민족 3만 원 쿠폰을 증정하는 이벤트를 비롯해, 퀴즈 참여 고객 대상 커피 쿠폰 증정, 댓글 참여도가 높은 고객을 선정하는 ‘소통왕 이벤트’ 등 다양한 참여형 프로모션도 함께 진행될 예정이다.
폴레드 이형무 대표이사는 “프랭클린과 바를은 모두 꼭 필요한 것만 담는다는 원칙에서 출발한 브랜드”라며 “이러한 기준이 엄마들의 공감을 얻으며 꾸준한 사랑으로 이어지고 있다”고 말했다. 이어 “2026년에는 새로운 제품 출시도 준비 중인 만큼, 앞으로도 엄마들이 안심하고 선택할 수 있는 성분과 제품으로 함께하는 브랜드가 되겠다”고 덧붙였다.
한편, 바를의 1월 정기 특가전은 22일까지 진행되며, 프랭클린 네이버 스마트스토어를 통해 참여할 수 있다.
[글로벌에픽 이성수 CP / lss@globalepic.co.kr]
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