특히, 첫 제품으로 쿠션과 메이크업 리무버폼을 선보여 관심이 이어지고 있다.
완이코리아는 중국, 베트남, 태국 등 동남아 및 글로벌 시장을 중심으로 화장품 유통과 브랜드 운영을 전개해 온 기업으로, 현지 법인과 온·오프라인 유통 인프라를 기반으로 K-뷰티의 해외 확산에 주력해 왔다. 이번 브랜드 론칭은 축적된 글로벌 시장 경험과 제품 기획 노하우를 바탕으로 완이코리아가 직접 선보이는 첫 자체 브랜드라는 점에서 의미가 크다.
어바웃셀은 ‘식물의 세포에서, 피부로’라는 브랜드 메시지를 바탕으로, 식물성 줄기세포 유래 원료와 피부 과학을 결합해 피부 본연의 회복과 균형에 집중하는 감성 코스메틱 브랜드다. 빠른 효과보다는 피부 장벽과 컨디션을 지켜주는 ‘지속 가능한 변화’를 추구하며, 순한 처방과 정직한 원료 선택을 핵심 가치로 내세운다.
브랜드 핵심 원료로는 알프스 고산 식물 에델바이스에서 유래한 식물성 줄기세포 배양 추출물이 적용됐다. 해당 원료는 외부 환경으로부터 피부를 보호하고 항산화 케어에 도움을 주는 성분으로 알려져 있으며, 어바웃셀은 이를 바탕으로 메이크업 단계에서도 피부 컨디션을 고려한 제품 설계를 구현했다.
함께 출시된 ‘어바웃셀 실키 매트 커버 셀 쿠션’은 미백·주름개선·자외선 차단 기능성을 갖춘 세미 매트 타입 쿠션으로, 얇고 밀착력 높은 텍스처가 특징이다. 모공과 피부 결점을 자연스럽게 커버하면서도 장시간 사용 시에도 건조함과 답답함을 최소화해 스킨케어 쿠션의 역할을 겸한다.
‘어바웃셀 퓨어 클리어 메이크업 리무버 셀 폼’은 풍성한 마이크로 버블 타입의 클렌저로, 메이크업과 노폐물을 부드럽게 제거하면서도 세안 후 당김 없이 촉촉한 마무리감을 제공한다. 민감성 피부 테스트를 완료한 저자극 포뮬러로 데일리 클렌징에 적합하다.
완이코리아 관계자는 “어바웃셀은 화려한 마케팅보다 피부에 닿는 순간의 경험과 신뢰를 우선한 브랜드”라며 “앞으로도 피부 본연의 힘을 존중하는 제품을 통해 국내는 물론 글로벌 시장에서 브랜드 경쟁력을 확대해 나갈 계획”이라고 전했다.
[글로벌에픽 이수환 CP / lsh@globalepic.co.kr]
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