비비앙은 무신사 향수 카테고리에서 2년내내 연속 1위를 기록하며 2030 소비자층을 중심으로 빠르게 성장해온 니치 퍼퓸 브랜드다. 감각적인 향 구성과 브랜드 아이덴티티를 앞세워 국내 시장에서 입지를 다졌으며, 최근에는 일본 도쿄 시부야에서 단독 팝업을 성공적으로 개최하며 해외 시장 확장에도 속도를 내고 있다.
이번 팝업은 최근 공개된 ‘MZ 오피스’ 캠페인의 세계관을 오프라인 공간으로 확장한 프로젝트다. 정해진 틀을 벗어나 자신만의 방식으로 일상을 즐기는 MZ세대의 감성을 ‘오피스’라는 공간에 유쾌하게 풀어냈으며, 보이넥스트도어 특유의 자연스럽고 위트 있는 매력이 더해져 현장 분위기를 한층 끌어올렸다. 공간 역시 단순 판매를 넘어 브랜드 무드를 오감으로 경험할 수 있도록 체험형 콘텐츠 중심으로 구성됐다.
팝업 기간 동안 방문 고객에게는 ‘MZ 오피스 키트’를 증정하며, 4만원 이상 구매 시 보이넥스트도어 명함카드를 제공한다. 또한 오드퍼퓸 구매 고객에게는 섬유향수 본품을 추가 증정하는 혜택도 마련됐다.
오픈 전부터 높은 관심을 모은 이번 팝업은 사전 웨이팅 시스템 운영에도 불구하고 오픈런이 이어지며 현장에 긴 대기 행렬이 형성됐다. 이를 통해 비비앙은 트렌디한 니치 퍼퓸 브랜드로서의 높은 화제성과 팬덤을 다시 한번 확인했다.
한편 비비앙 ‘MZ 오피스’ 팝업은 잠실 롯데월드몰 1층 비비앙 매장에서 한정 기간 운영된다.
[글로벌에픽 이성수 CP / lss@globalepic.co.kr]
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