이번 캠페인은 단순히 제품을 홍보하는 차원을 넘어, 고기능성 스킨케어의 ‘실제 변화’를 데이터와 콘텐츠로 증명하는 리얼 체험 프로젝트다. 모집 단계부터 북미를 넘어 중동, 남미, 유럽 등 전 세계에서 1만 명 이상의 지원자가 몰리며 마리엔메이를 향한 폭발적인 글로벌 팬덤을 입증했다.
‘고통 뒤에 오는 확실한 변화’ 10만개 스피큘의 혁신을 주제로 한 ‘No Pain, No Gain’ 캠페인은 마리엔메이의 핵심 기술력이 응집된 스피큘 콜라겐·레티놀 PDRN 크림 듀오의 특징을 직관적으로 담았다.
제품에 함유된 10만 개 이상의 마이크로 스피큘은 유효 성분을 피부 깊숙이 전달하는 통로 역할을 한다. 약간의 따끔거림(Pain) 뒤에 오는 강력한 탄력 개선과 피부 결 정돈(Gain)이라는 확실한 결과값이 이번 캠페인의 핵심이다. 보정이나 과장 없이, 오직 제품력만으로 승부하는 ‘결과 중심’ 메시지가 글로벌 크리에이터들의 도전 욕구를 자극했다는 평가다.
이번 캠페인은 북미, 중동, 남미, 유럽을 아우르는 글로벌 K-뷰티 스케일로 치열한 경쟁을 뚫고 선정된 1,000명의 정예 크리에이터들과 함께 프로젝트를 진행한다. 이들은 각기 다른 기후와 피부 타입을 가진 111여 개국 현지에서 제품을 직접 사용하며 드라마틱한 피부 변화 과정을 생생하게 공유할 예정이다.
특히 이번 캠페인은 총 5만 달러 규모의 상금을 투입해 글로벌 확산력을 극대화한다. 최근 마리엔메이가 급성장 중인 중동의 럭셔리 마켓과 남미의 열정적인 뷰티 시장, 그리고 까다로운 유럽의 클린 뷰티 시장을 동시에 공략하는 전략적 교두보가 될 것으로 기대된다.
브랜드 관계자는 “이번 캠페인은 전 세계 소비자들이 마리엔메이의 제품력을 직접 검증하는 무대가 될 것”이라며, “북미, 중동, 남미, 유럽을 잇는 글로벌 네트워크를 통해 K-뷰티의 기술적 우수성을 전 세계에 다시 한번 각인시키겠다”고 밝혔다.
마리엔메이(Mary&May)는 ‘Formal Bee Kids’와 함께 AIDKOREA COMPANY INC.의 대표 뷰티 브랜드로, 우수한 제품력과 차별화된 글로벌 전략을 바탕으로 북미·유럽·동남아시아 등 다양한 해외 시장에서 K-클린 뷰티 브랜드로서의 입지를 확대해 나가고 있다.
[글로벌에픽 이성수 CP / lss@globalepic.co.kr]
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