이번 광고는 2월 7일부터 20일까지 미국 틱톡샵(TikTok Shop)에서 단독으로 진행된 ‘New Arrival’ 프로모션을 알리기 위해 기획됐다. ‘New Arrival’은 틱톡샵 내 브랜드 중 단 한 곳만 참여하는 신제품 특화 프로그램으로, 닥터멜락신은 해당 기간 틱톡샵 내 전 제품을 프로모션에 포함시켰다.
특히 2026년 상반기 전략 라인인 ‘칵톡스(Cactox)’ 9종이 전면에 배치됐다. 행사 기간 동안 틱톡 내 대형 뷰티 크리에이터 20여 명과 릴레이 라이브 커머스를 진행하며 디지털 채널과 옥외 광고를 연계한 입체 마케팅을 펼쳤다.
그 결과 행사 시작 일주일 만에 ‘칵톡스 브이업 마스크’가 조기 품절됐고, 행사 종료 시점에는 ‘칵톡스 멀티밤’까지 품절을 기록했다.
이번 캠페인의 중심에 선 ‘칵톡스 포어 릴리프 라인’은 피지와 노폐물로 막혀 자극받은 모공을 집중 케어하는 라인이다. 선인장 유래 성분과 쿨링 특허 원료를 적용해 늘어진 모공을 정돈하고 피부 열감을 완화하는 데 초점을 맞췄다.
브랜드501 관계자는 “틱톡샵 단독 ‘New Arrival’ 프로모션과 연계해 북미 소비자 접점을 넓히기 위해 이번 캠페인을 진행했다”며 “온라인과 오프라인을 아우르는 마케팅으로 글로벌 더마 브랜드로서의 입지를 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
[글로벌에픽 이수환 CP / lsh@globalepic.co.kr]
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