이번 캠페인은 서울, 뉴욕, 파리 등 7개 도시에서 진행되었으며 소통하는 언어로서의 브랜드 정체성을 구현하는 데 주력했다. ‘뉴 랭귀지’ 테마에 맞춰 다국적 모델들이 마뗑킴의 스타일을 통해 교감하는 장면을 구성했다.
캠페인 포스터는 2월 12일 서울을 기점으로 방콕, 베를린을 거쳐 뉴욕, 런던, 파리, 타이페이까지 순차적으로 배포되었다. 언어의 장벽을 낮추고 시각적 이미지를 통해 도시별 거점 지역의 사람들과 소통하는 방식을 취했다.
현장 참여형 이벤트도 병행 운영되었다. 거리에 게시된 캠페인 포스터 촬영본을 공식 SNS 계정에 태그하여 공유한 고객을 대상으로 추첨을 진행해 마뗑킴 기프트 패키지를 제공했다.
마뗑킴의 2026년 스프링 컬렉션은 자유로운 태도와 개인의 서사를 강조하는 무드로 기획되었다. 소재의 질감을 살린 워싱 기법과 구조적 레이어드 스타일링을 통해 브랜드 지향점을 나타냈다.
하고하우스㈜ 관계자는 “이번 캠페인은 마뗑킴이 추구하는 브랜드 정체성을 전 세계 고객들과 공유하고 연결하는 하나의 새로운 언어가 될 것”이라며 “각자의 방식으로 스타일을 해석하고, 그 과정에서 자연스럽게 공감과 연결이 확장되는 경험을 선사하고자 한다”고 전했다.
[글로벌에픽 이성수 CP / lss@globalepic.co.kr]
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