지난해 말 오픈한 비비앙 홍대 시그니처 스토어는 MZ세대 사이에서 빠르게 화제를 모으며 안정적인 매출 성장세를 기록했다. 이에 비비앙은 성수·명동 매장에 이어 홍대에 플래그십 스토어를 추가로 선보이며 브랜드 체험 접점을 한층 확대했다. SNS 입소문과 방문객 증가로 높은 관심을 모은 데 따른 전략적 확장이다.
홍대입구역 9번 출구 중심 상권에 위치한 이번 플래그십 스토어는 2030 세대 유동 인구가 가장 활발하게 교차하는 핵심 동선에 자리했다. 홍대입구역 9번 출구는 패션·뷰티 편집숍과 트렌디한 F&B, 팝업 스토어가 밀집한 상징적인 스팟으로, 신규 브랜드와 트렌드가 가장 먼저 반응을 얻는 구역으로 꼽힌다. 비비앙은 이 상권 특성을 반영해 향을 자유롭게 테스트하고 체험할 수 있도록 동선을 강화했으며, 고객 체류 시간을 높여 브랜드 경험의 밀도를 끌어올린 것이 특징이다.
비비앙은 감각적이고 트렌디한 브랜드 무드를 바탕으로 젊은 소비자층의 지지를 받으며 국내외 시장에서 주목받고 있다. 특히 무신사 향수 카테고리에서 2년내내 연속 1위를 기록하며 플랫폼 내 대표 K-니치 퍼퓸 브랜드로 자리매김했다.
또한 최근 도쿄 시부야에서 단독 팝업을 성황리에 마무리한 데 이어, 일본 시장 공략에 본격적으로 나서며 글로벌 확장 전략에 속도를 내고 있다.
비비앙 관계자는 “이번 홍대 플래그십은 젊은 소비자들이 자연스럽게 향을 경험하고 브랜드를 접할 수 있도록 기획된 공간”이라며 “앞으로도 체험 중심 오프라인 전략을 통해 MZ 소비자와의 접점을 지속 확대하는 동시에, 일본 시장에서도 공격적인 확장을 이어갈 계획”이라고 밝혔다.
이번 홍대 플래그십 스토어 오픈을 통해 비비앙은 주요 상권 중심의 오프라인 거점 전략을 가속화하며 K-니치 퍼퓸 브랜드로서의 입지를 한층 공고히 할 계획이다.
[글로벌에픽 이성수 CP / lss@globalepic.co.kr]
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