이 서비스는 온라인 주문과 오프라인 매장 수령을 결합한 방식으로 운영된다. 소비자는 모바일 앱을 통해 상품을 예약하고 결제를 완료한 뒤 지정한 매장에서 제품을 받을 수 있다.
모바일 쇼핑 이용이 증가하면서 이러한 방식의 활용도도 확대되고 있다. 예약 구매 기능을 통해 원하는 상품을 미리 확보할 수 있다는 점이 특징이다.
GS25의 모바일 주문 서비스 ‘와인25플러스’는 2020년 도입 이후 누적 주문 금액 1500억원을 기록했다. 카카오톡 선물하기 기능 도입 이후 주문 건수는 약 87.4% 증가했다.
서울장수는 티젠과 협업해 개발한 ‘티젠 콤부차주 레몬’을 해당 플랫폼과 카카오톡 선물하기 채널에 입점시켰다.
이 제품은 콤부차 발효 음료를 활용한 저도 발효주로 알코올 도수는 4도 수준이다. 레몬 풍미를 더해 가벼운 음용이 가능한 제품으로 기획됐다.
제품은 480ml PET 패키지로 제작돼 휴대성과 1회 음용 편의성을 고려했다. 전국 편의점에서 약 2000원대 가격으로 판매된다.
서울장수는 월매 1L, 월매 350ml 캔, 장홍삼 장수막걸리, 달밤장수 등 다양한 제품을 모바일 주문 서비스에 등록해 판매 채널을 확대하고 있다.
선양소주는 프리미엄 증류주 ‘사락 골드’를 주류 스마트오더 플랫폼 ‘데일리샷’과 GS 스마트오더 채널에 입점시켰다.
이 제품은 국내산 보리 증류 원액을 오크통에서 숙성해 생산한 캐스크 스트렝스 방식의 증류주다. 알코올 도수는 40.2%다.
또 다른 사례로 호주 태즈매니아 싱글몰트 위스키 브랜드 라크는 이마트 애플리케이션 기반 주문 서비스 ‘와인그랩’에 입점했다.
이 서비스는 모바일 주문 후 매장에서 제품을 수령하는 방식으로 운영되며 국내 리테일 채널을 통한 판매 사례로 소개됐다.
라크는 태즈매니아 지역의 기후와 원재료를 활용해 싱글몰트 위스키를 생산하는 증류소로 전통적인 제조 방식과 소규모 증류 공정을 유지하고 있다.
[글로벌에픽 이성수 CP / lss@globalepic.co.kr]
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