이번 신제품은 기존의 고전적인 이미지를 넘어, 단정한 미학과 균형 잡힌 ‘다스림’의 가치를 세련된 감각으로 승화시킨 ‘모던 한방’을 콘셉트로 내세웠다.
최근 전 세계적으로 한국의 전통 성분과 관리 철학에 대한 주목도가 높아짐에 따라, 제이숲은 피부 관리에 집중되어 있던 세심한 관리 방식을 헤어케어 영역까지 확장하기 위해 이번 라인을 기획했다.
특히 북미 시장을 중심으로 높아지는 한국식 뷰티 루틴에 대한 수요를 적극 공략하는 동시에, 국내에서도 전 세대를 아우르는 저변 확대를 목표로 하고 있다.
제이숲은 ‘리아비책’을 통해 브랜드 내 한방 콘셉트 카테고리를 강화하고, 기능성과 독창적인 스토리가 결합된 차별화된 라인으로 운영할 계획이다. 제이숲 관계자는 “리아비책은 제이숲의 라인업 확장 플랜의 핵심으로, 전 세계 소비자에게 한국적 헤어케어의 정수를 전달하는 교두보가 될 것”이라고 밝혔다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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