아라움은 지난 2020년부터 미국과 유럽 아마존, 미국 및 대만 코스트코를 비롯해 중국, 프랑스, 영국, 호주 등 10개국 이상의 유통망에 진출하며 성장을 지속해 왔다. ‘곰표 후라이드 오징어 튀김’과 ‘블랙타이거 새우머리튀김’ 등 대표 제품군은 해외에서 높은 재구매율을 기록하며 입지를 다졌다.
기존 CI의 경우 복합적인 심볼 구조와 세로형 조합 방식 탓에 국내외 온·오프라인 유통 환경에서 활용도가 떨어진다는 한계가 있었다. 이에 아라움은 ‘오늘 하루, 아라움과 함께 힐링하세요’라는 핵심 메시지를 직관적으로 전달하는 방향으로 디자인을 개선했다.
새 CI는 하루의 마무리를 상징하는 ‘촛불’을 모티브로 하여 브랜드 철학인 ‘일상 후 힐링 안주스낵’을 형상화했다. 아울러 국문과 영문 워드마크를 수평형으로 설계해 가독성을 높였으며, 다양한 매체 환경에서도 일관된 브랜드 이미지를 유지할 수 있도록 범용성을 확보했다.
아라움 김미선대표는 “CI리뉴얼은 단순한 디자인 변경이 아니라, 글로벌 시장에서 브랜드 자산을 확장하기 위한 전략적 결정”이라며 “2026년부터 모든 제품·패키지·홍보물에 순차 적용해 유통 파트너들과 소비자들에게 더욱 일관된 브랜드 경험을 제공할 것”이라고 말했다.
아라움은 새로운 CI를 기반으로 국내외 유통사와의 신규 파트너십 구축, PB 및 콜라보레이션 제품 개발, 브랜드 캠페인 전개 등 다각적인 사업 확장 전략을 순차적으로 실행할 계획이다.
[글로벌에픽 이성수 CP / lss@globalepic.co.kr]
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