펜그로하우스 유한회사(Pengro House Ltd.)와 콘텐츠 솔루션 기업 주식회사 페퍼앤솔트가 공동 기획·운영하는 이번 팝업은 4월 19일까지 김포점에서 진행된다. 이후 현대아울렛 및 커넥트현대 6개 거점 점포를 순회하며 오는 8월 16일까지 약 4개월간의 장기 로드쇼를 이어갈 예정이다.
본 프로젝트는 단순한 굿즈 판매 방식을 탈피해 체험형 콘텐츠, 공연 프로그램, 캐릭터 공간 연출이 결합된 ‘리테일 테인먼트’ 모델을 지향한다. 현대프리미엄아울렛 메인 광장에는 넘버블록스 대형 캐릭터 구조물과 다양한 포토존을 설치해 브랜드 세계관을 오프라인 공간에 입체적으로 구현했다.
핵심인 VMD 존은 어린이 관람객의 참여를 유도하는 인터랙티브 참여형 공간으로 설계됐다. 수 개념을 캐릭터화한 넘버블록스의 교육적 특성을 살려, 공간 곳곳에 숫자 놀이 등 직접적인 체험 요소를 배치해 가족 단위 방문객의 체류 시간을 확보한다는 전략이다.
스토어 내 MD 섹션에서는 100여 종 이상의 넘버블록스 공식 라이선스 상품을 공급한다. 교육용 완구부터 피규어, 인형, 문구류 등 폭넓은 라인업을 갖췄으며, 오직 이번 팝업스토어에서만 만나볼 수 있는 한정판 상품을 배치해 상품 희소성을 높였다.
또한, 애니메이션 및 가족 뮤지컬 IP를 기반으로 한 ‘싱어롱(Sing-along)’ 공연이 정기적으로 실시된다. 관람객이 노래와 율동에 동참하는 고객 참여형 프로그램으로 구성되어, 단순 관람 이상의 몰입형 콘텐츠 경험을 제공할 계획이다.
현대프리미엄아울렛 김포점은 수도권 서북부의 주요 쇼핑 거점으로, 영유아 동반 가족 단위 고객의 집객력이 높은 곳이다. 이번 팝업은 쇼핑 공간을 넘어 캐릭터 콘텐츠와 체험형 이벤트가 결합된 가족형 문화 콘텐츠 공간으로 운영될 예정이다.
이번 세계 최초 공식 팝업 프로젝트를 개최한 넘버블록스는 알파블록스 유한회사와 블루주 애니메이션 스튜디오가 제작한 에듀테인먼트 콘텐츠다. 영국 BBC에서 방영을 시작했으며, 국내에서도 넷플릭스, 유튜브, 아이들나라 등 주요 플랫폼을 통해 높은 인지도를 확보하고 있다.
페퍼앤솔트 윤수림, 박영권 팀장은 “이번 넘버블록스 팝업스토어는 캐릭터 상품 판매 중심의 기존 팝업을 넘어 체험·공연·콘텐츠·리테일이 결합된 새로운 형태의 캐릭터 팝업 프로젝트로 기획됐다”며 “현대프리미엄아울렛 김포점을 찾는 가족 고객들이 넘버블록스 세계관을 직접 체험하며 즐길 수 있는 특별한 공간이 될 것으로 기대한다”고 밝혔다.
이어 “앞으로도 글로벌 캐릭터 IP와 협력해 국내에서 새로운 형태의 캐릭터 체험 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획”이라고 덧붙였다.
[글로벌에픽 이성수 CP / lss@globalepic.co.kr]
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