발베니는 지난해 위스키와 다채로운 음식의 궁극의 페어링을 조명한 ‘메이커스(Makers)’ 캠페인을 통해 발베니만의 풍미를 미식의 언어로 풀어낸 바 있다. 이에 이어 올해는 ‘아트 오브 다이닝’을 통해 브랜드 경험을 보다 확장된 차원으로 끌어올린다. 기존 캠페인이 음식과 위스키의 조화에 집중했다면, 이번 프로젝트는 현대 미술이라는 또 다른 감각적 층위를 더함으로써 위스키와 미식, 예술이 한자리에서 어우러지는 새로운 형태의 페어링을 제안한다.
‘아트 오브 다이닝’은 발베니 위스키와 현대 작가의 예술 작품, 그리고 미슐랭 다이닝을 정교하게 결합한 브랜드 캠페인이다. 이를 통해 발베니는 위스키를 단순한 주류가 아닌, 예술과 미식이 교차하는 감각적 경험의 매개로 풀어내고자 한다. 브랜드가 오랜 시간 지켜온 장인정신과 헤리티지를 동시대적 시각으로 재해석해 보다 풍부하고도 입체적인 방식으로 전달하는 것이 이번 프로젝트의 핵심이다.
이번에 공개된 티저 영상은 그 방향성을 상징적으로 담아낸다. 위스키의 질감과 요리의 디테일, 예술적 오브제가 어우러지는 장면을 감각적으로 포착했으며, 작가의 시선과 작품, 발베니 특유의 황금빛 원액을 콜라주 기법으로 교차 편집해 브랜드가 의도하는 세련되고도 예술적인 분위기를 직관적으로 표현했다. 위스키와 음식, 작품이 각기 분리된 요소가 아니라 하나의 감각적 장면으로 연결된다는 점을 시각적으로 보여준다는 점에서 티저 자체가 캠페인의 성격을 압축적으로 드러낸다.
캠페인은 두 명의 국내 아티스트와 함께 5월과 6월, 두 차례에 걸쳐 전개된다. 첫 번째 프로그램은 5월, 아트 퍼니처 작가 김현희와 함께 한남동 소재 미슐랭 1스타 레스토랑 ‘소설한남’에서 진행된다. 전통적 소재를 현대적 언어로 재해석해온 김현희 작가는 이번 협업을 위해 발베니 전용 위스키함과 코스터, 수저함 등 유니크한 오브제를 직접 디자인했다. 절제된 미감 속에서 한식을 현대적으로 풀어내는 ‘소설한남’의 공간에 작가의 오브제가 더해짐으로써, 발베니 위스키와 한식이 조화를 이루는 고요하면서도 품격 있는 다이닝 경험이 완성될 예정이다.
두 번째 프로그램은 6월, 이광호 작가와의 협업으로 ‘더 그린테이블’에서 펼쳐진다. 재료와 형태에 대한 탐구를 지속해온 이광호 작가는 이번 프로젝트에서 다이닝 공간 전체를 아우르는 설치 작품을 선보일 예정이다. 재료 본연의 맛을 강조하는 프렌치 퀴진과 공간 전체를 예술적으로 채우는 설치 미술이 만남으로써, 식사를 넘어서는 몰입적이고 총체적인 감각 경험이 구현될 것으로 기대된다.
발베니는 이번 캠페인을 통해 위스키를 예술과 미식이 만나는 문화적 경험으로 제안하고, 브랜드가 지닌 시간과 장인정신, 그리고 헤리티지의 가치를 보다 입체적으로 전달할 계획이다. 티저 공개를 시작으로 ‘아트 오브 다이닝’의 구체적인 프로그램과 세부 내용은 순차적으로 공개될 예정이다.
안가현 발베니 브랜드 매니저는 “이번 캠페인은 발베니가 오랜 시간 이어온 장인정신을 기반으로 브랜드 경험의 폭을 넓히기 위한 시도”라며 “앞으로 다양한 분야와의 협업을 통해 브랜드가 지닌 가치를 지속적으로 선보일 것”이라고 밝혔다.
[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]
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