현대그룹은 13일 그룹 홈페이지를 통해 전용서체 '네오현대'를 대내외에 공개하며 "신뢰를 담고 미래를 쓰다"라는 슬로건을 내걸었다. 네오현대는 새로움을 뜻하는 '네오(NEO)'와 그룹명 '현대'를 결합한 이름으로, 혁신과 도약의 이미지를 강조하며 신뢰를 기반으로 미래로 나아간다는 의미를 담고 있다.
서체의 조형적 특징에서 이러한 정신이 잘 드러난다. 네모틀을 가득 채운 단단한 골격은 믿음직하고 듬직한 인상을 주고, 글자의 자소(글자를 구성하는 최소 단위인 자음과 모음)와 이음줄기(자소를 자연스럽게 연결되도록 해주는 획의 흐름)에는 속도감을 나타내는 곡선을 그려내 새롭고 도전적인 현대정신을 구현했다.
네오현대는 고딕 스타일로 제목용 2종과 본문용 3종 등 총 5종으로 구성됐다. 한글 11,172자와 영문 94자, 숫자와 특수기호 986자를 지원해 국영문 모두 다양한 환경에서 활용할 수 있다. 특히 온라인 환경에서 글자의 왜곡 현상을 최소화하는 등 디지털 친화적인 폰트로 제작한 것이 특징이다. 여기에 현대엘리베이터의 승강기, 현대무벡스의 무인이송로봇(AGV), 현대아산의 금강산관광 등 그림문자까지 더해 계열사 주력사업의 상징적 표현을 살려냈다.
현정은 회장은 서체 가이드북에서 "전용서체 개발은 현대그룹의 정신과 가치를 담아내는 협업의 과정이자 하나의 목소리를 만들어 가는 것"이라며 "새롭고 도전적인 현대정신을 잘 표현할 수 있는 계기가 될 것"이라고 말했다.
네오현대는 앞으로 그룹 내 모든 문서는 물론 명함, 달력·다이어리, 홈페이지 등을 비롯해 계열사 주요 제품과 서비스 등에도 활용할 계획이다. 외부인도 현대그룹 홈페이지를 통해 무료로 다운로드받아 자유롭게 사용할 수 있다.
현대그룹은 전용서체 개발과 함께 그룹을 상징하는 캐릭터 개발 등 다양한 정체성 강화 방안을 시행하고 있다. 캐릭터 개발은 신입사원들이 중심이 되어 '젊은 현대'를 표현할 수 있는 상징물 제작을 목표로 설정했다.
현 회장은 신년사에서 "올해는 현대인의 자부심과 정체성을 적극 강화해 나갈 것"이라며 "현대그룹 전용서체 개발을 포함해 현대만의 정신적 자산을 만들 수 있는 다양한 방안을 추진하겠다"고 밝힌 바 있다.
[글로벌에픽 신규섭 금융·연금 CP / wow@globalepic.co.kr]
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