![삼성증권은 공식 유튜브 채널이 이달 12일 기준 국내 금융사 최초로 구독자 300만명을 돌파했다고 19일 밝혔다. [사진=삼성증권]](https://cgeimage.commutil.kr/phpwas/restmb_allidxmake.php?pp=002&idx=3&simg=202605191023100682707cc35ccc5c112222163195.jpg&nmt=29)
![삼성증권은 공식 유튜브 채널이 이달 12일 기준 국내 금융사 최초로 구독자 300만명을 돌파했다고 19일 밝혔다. [사진=삼성증권]](https://cgeimage.commutil.kr/phpwas/restmb_allidxmake.php?pp=002&idx=595&simg=202605191023100682707cc35ccc5c112222163195.jpg&nmt=29)
단순히 계좌 개설이나 상품 정보만 나열하던 기존 금융권 유튜브의 문법을 깨고, 예능과 트렌드를 결합한 독자적인 콘텐츠 생태계를 구축한 결과다. 현재 삼성증권 채널은 매주 평균 조회수만 132만 회를 넘나드는 초대형 플랫폼으로 성장했다.
"단순 정보 전달은 끝"…영화부터 록발라드 뮤직비디오까지 '파격 포맷'
삼성증권 유튜브의 가장 큰 차별점은 구독자의 감성과 흥미를 자극하는 '공감형 스토리텔링'에 있다. 주식 투자가 대중화되면서 쏟아지는 정보 공해 속에서, 고객들이 '찾아서 보는' 콘텐츠를 만드는 데 집중했다.
실제 성공 사례도 다채롭다. SF 영화를 방불케 하는 광고 영상 '씬의 한수'는 조회수 300만회를 돌파했고, 자체 AI 음원으로 제작한 트로트송 '우상향인생', K팝 스타일의 '라이언보이즈' 등은 수십만에서 백만 건 이상의 조회수를 기록하며 메가 히트를 쳤다.
최근에는 유언대용신탁이라는 무거운 주제를 감성적인 발라드 뮤직비디오 '유 빌리브드 인 미(You believed in me)'로 풀어내며 금융 콘텐츠의 스펙트럼을 넓혔다는 평가를 받는다.
절묘한 타이밍…절세 및 트렌드 맞춤형 전략 '적중'
투자자들의 가려운 곳을 긁어주는 실전형 콘텐츠도 구독자 유입의 견인차 역할을 했다. 올해 상반기 자본시장의 최대 화두인 ISA(개인종합자산관리계좌)의 활용 팁을 담은 ‘ISA 투자사용 설명서’ 시리즈는 전편이 조회수 10만회를 넘겼다.
또한 최근 주목받는 국내증시 복귀계좌(RIA)를 홍보하기 위해 제작한 록발라드풍 뮤직비디오 '리아(RIA)가 있는 곳' 역시 자칫 낯설 수 있는 금융 제도를 친근하게 전달하며 투자자들의 이해도를 높이는 데 크게 기여했다.
시청자에서 고정 팬으로…일상 속 '300' 찾는 소통형 이벤트 눈길
삼성증권 관계자는 “금융이란 영역을 어떻게 하면 쉽고 재미있게 전달할 수 있을지 끊임없이 고민하고 새로운 형식을 실험해왔다”며 “앞으로도 고도화된 AI 기술과 차별화된 기획력을 바탕으로 디지털 금융 콘텐츠 시장의 패러다임을 선도하겠다”고 포부를 밝혔다.
증권업계 전문가들은 삼성증권의 300만 돌파가 단순한 '숫자' 이상의 의미를 지닌다고 분석한다. 대형 증권사 관계자는 "리테일 경쟁이 모바일 앱(MTS)을 넘어 유튜브 같은 미디어 플랫폼으로 이동했다"며 "잠재 고객인 젊은 층을 든든한 '팬덤'으로 확보했다는 점에서 향후 자산관리(WM) 시장 선점에도 긍정적인 영향을 미칠 것"이라고 내다봤다.
한편, 삼성증권은 이번 대기록을 기념해 일상 속에서 숫자 ‘300’을 찾아 사진으로 인증하는 ‘300을 찾아라’ 이벤트와 지정된 시간에 퀴즈를 푸는 ‘Lucky 3-DAY’ 등 고객들과 직접 소통하는 체험형 이벤트를 전개하며 흥행 열기를 이어갈 예정이다.
[글로벌에픽 성기환 CP / keehwan.sung@daum.net]
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