미즈노, 대구FC와 고객 참여형 축구 프로그램 진행…체험 중심 마케팅 확대

[글로벌에픽 이성수 CP] 글로벌 스포츠 브랜드 미즈노가 대구FC와의 파트너십을 기반으로 고객 참여형 축구 프로그램을 운영하며 현장 접점을 확대했다.

한국미즈노는 10일 아마추어 축구인을 대상으로 한 ‘MIZUNO CRAFT : ALPHA III’ 클래스와 ‘미즈노 브랜드데이’ 행사를 성공적으로 마쳤다고 밝혔다.

앞서 미즈노는 지난해 12월 대구FC와 공식 스폰서십 계약을 체결하고 선수단 퍼포먼스 지원과 지역 축구 문화 활성화를 위한 활동을 이어오고 있다. 이번 행사는 양측 협력을 바탕으로 브랜드 기술력과 축구 프로그램을 결합해 기획됐다.

지난 4일 대구FC 유소년 축구센터에서 진행된 ‘MIZUNO CRAFT : ALPHA III’는 아마추어 선수들의 기량 향상을 위한 심층 훈련 프로그램으로 구성됐다. 프로그램에는 미즈노 앰배서더이자 대구FC 레전드인 이근호 어드바이저를 비롯해 조세민, 김태륭, 장영훈 코치진이 참여해 포지션별 맞춤 트레이닝을 진행했다.
총 160명의 참가자는 공격수, 미드필더, 수비수, 골키퍼 등 포지션에 맞춘 훈련을 통해 자신의 경기력을 점검했으며, ‘MIZUNO α III ELITE AS’를 착용한 상태에서 실제 훈련을 진행하며 제품 성능을 체험했다. 현장에는 포토 키오스크와 미니게임 등 체험형 콘텐츠도 함께 운영됐다.

참가자들은 프로그램 구성과 코칭에 대해 긍정적인 반응을 보였으며, 제품 착화 경험에 대해서도 높은 만족도를 나타냈다.

이어 5일 열린 ‘미즈노 브랜드데이’는 김포FC와의 홈경기와 연계해 진행됐으며 약 1만 명의 관람객이 참여했다. 행사장에서는 축구화 체험, 팬사인회, 경기장 이벤트 등 다양한 프로그램이 운영됐다.

특히 유소년 축구센터에서는 ‘MIZUNO α III’ 트라이얼 이벤트가 진행돼 관람객이 직접 제품을 착용해볼 수 있는 기회를 제공했다. 중앙광장에서는 이근호 어드바이저 팬사인회가 열렸으며, 경기장 내부에서는 라커룸 투어, 선수 입장 하이파이브 등 참여형 이벤트가 이어졌다.

또한 전 관중을 대상으로 ‘미즈노 X 대구FC 반다나’를 증정하고 하프타임 전광판 이벤트 및 경품 추첨을 통해 현장 참여도를 높였다.

한국미즈노 관계자는 “현장에서 축구 팬들과 직접 소통하며 브랜드 경험을 제공할 수 있었다”며 “앞으로도 참여형 프로그램을 확대해 축구 문화 활성화에 기여할 계획”이라고 밝혔다.

[글로벌에픽 이성수 CP / wow@globalepic.co.kr]